В этот праздничный сезон Old Navy запускает коллекцию одежды «с техническим уклоном». Настало время, когда технологии настолько плотно вошли в нашу жизни, что буквально все, чем мы пользуемся, так или иначе связано с high-tech. Это касается и нашего гардероба — как недавно доказал BMW, даже одежда может «впитывать» все достижения современной техники и выполнять не только свою прямую функцию, но также служить средством передвижения или быть новым гаджетом. В преддверии Рождества Old Navy делает подарок всем гикам, которые любят одеваться ярко и стильно — бренд выпускает коллекцию одежды и аксессуаров Techno World («Техномир») «со встроенными технологиями и различными современными девайсами».
Канада
Starbucks официально запускает рождественскую кампанию, представляя полный праздничный набор своих «кофейных» предложений, куда вошло и новое приложение «Чашка волшебства», выпущенное на прошлой неделе. Starbucks создал минисайт merry.starbucks.com, который поможет посетителям «сделать этот праздник еще веселее для своих любимых». Там можно найти ссылку на бесплатное приложение для iPhone и iPad (скоро оно также будет доступно для мобильных устройств на базе Android), которое «оживляет» веселых героев на красных стаканчиках Starbucks, узнать больше о «зимнем» меню и предложениях бренда, а также через Facebook или электронную почту отправить своим близким открытки с забавными рождественскими персонажами.
Starbucks делает этот предрождественский сезон еще более сказочным, выпуская новое приложение с дополненной реальностью (AR) под названием Cup Magic («Чашка волшебства») с США и Канаде. С помощью смартфонов с этим приложением можно «оживлять» красные рождественские чашки, упаковки с «праздничными» кофейными блендами, а также промоэлементы в кофейнях сети. При наведении телефона на тематическую продукцию на его экране будут появляться анимационные персонажи — при активации всех пяти героев, покупатели могут претендовать на подарок (пока что компания не говорит, что именно это будет).
Starbucks не только представляет новые социальные программы и инновационные продукты, но и расширяет свою программу лояльности по всему миру, стараясь радовать как можно большее количество своих потребителей приятными мелочами. Инициатива My Starbucks Rewards была запущена в 2009 году в США для того, чтобы посетители сети кофеен чувствовали себя не просто покупателями, а настоящими членами огромной и дружной семьи Starbucks, где все делают друг другу подарки. Так, за каждую купленную единицу товара ритейлер начисляет на карточку клиента «звезды», которые в свою очередь открывают доступ к всевозможным бонусам. Спустя два года после запуска в Штатах, 4 октября Starbucks представил программу в Канаде и сейчас собирается развернуть ее в Соединенном Королевстве.
Starbucks стремится к тому, чтобы его кофе могли купить все и везде, но для этого недостаточно только лишь открывать новые кофейни и магазины по всему миру — необходимо предоставить всем людям равные возможности для приобретения товаров. Стремясь к этой цели, компания разрабатывает новые проекты, которые должны помочь сделать продукцию Starbucks доступной каждому. Так, компания выпустила свою Осеннюю карту Starbucks 2011 со шрифтом Брайля (им напечатано название сети) для незрячих и слабовидящих людей — сейчас ее можно приобрести в магазинах сети в США и Канаде (период продаж ограничен), а также на сайте StarbucksStore.com.
AXE начисто утратил бы свой стиль, если бы пошел на поводу у общественности и перестал балансировать на линии между приличием и непозволительной открытостью. Но бренд не собирается менять линию поведения — а чтобы не дать потребителям забыть о своем дерзком характере, в паузах между масштабными кампаниями марка выпустила серию роликов, которые не рекламируют какой-то отдельный продукт, а посвящены бренду и его взглядам в целом. На сайте AXE Channel, где молодые люди могут найти множество полезных жизненных советов, появились три серии спотов, разных по стилистике, но объединенных старой доброй темой — взаимоотношения между мужчинами и женщинами.
Уже несколько десятилетий IKEA помогает создавать в среднестатистических квартирах обстановку, которая преображает даже самые тусклые и типовые пространства. Домашний уют — это главное направление деятельности IKEA, но иногда шведский ритейлер с мировой славой выходит за рамки своего интерьерного профиля и вместе с представителями творческой среды создает яркие арт-проекты. Среди таких совместных работ сюрреалистическое «чудо-дерево» и инициатива «Гардероб», в рамках которой дизайнеры должны были представить свои коллекции, используя платяной шкаф как витрину. В продолжение серии арт-инициатив с «мебельным началом», сегодня в Торонто IKEA открывает выставку под названием exhibitIKEA, где свои вариации на околоинтерьерную тему представили четверо представителей творческой среды.