Рейтинги, которые показывают, насколько продукция безопасна для здоровья, натуральна и «социально дружественна», набирают все большую популярность у потребителей. Недавно online-ресурс Popsop писал об интерактивном инструменте Nike «Environmental Apparel Design Tool», который позволяет вычислить степень влияния брендов одежды на окружающую среду, а также похожем на него сервисе «EcoIndex», а сейчас в центре внимания оказалась система GoodGuide, созданная в 2007 году и являющаяся независимым инструментом для определение экологичности товаров. На настоящий момент свои оценки получили 95 тысяч продуктов в восьми категориях — игрушки, продукты питания, одежда, детская продукция, средства личной гигиены и чистящие средства, электронные приборы и техника, — представленные локальными и мировыми брендами, в число которых, среди прочих, вошли Starbucks, Levi’s, H&M, Nescafe, Nike, PepsiCo, Nestlé и Diesel. Позиции тех или иных товаров в списке можно посмотреть непосредственно на сайте или же с помощью специального приложения для iPhone.
Levi’s
6 дней назад на страницах Youtube появился видеоролик с шутливым названием «Rearview Girls» («Девушки заднего вида»), который за 6 дней просмотрело более 6 млн. посетителей сервиса. В данном видео две молодые и чертовски привлекательные девушки прогуливаются по улицам Лос-Анджелеса. Одна из них одета в последнюю модель джинсов Levi’s CurveID, которая выгодно подчеркивает изгибы ее фигуры и привлекает взгляды прохожих. Однако никто из них не подозревает о том, что как раз в том месте, которое они так жадно рассматривают, спрятана видеокамера, фиксирующая все происходящее.
В начале февраля джинсовый бренд Levi’s объявил онлайн-конкурс «Share and Win», победитель которого получит эксклюзивный приз — первый фирменный велосипед от Levi’s, воплощающий дух бренда. Эта уникальная модель была создана джинсовым брендом совместно с такими компаниями, как Unik bike, бельгийским лидером на рынке услуг по воссозданию старых моделей велосипедов, Fixerati, магазином по продаже редких запчастей для велосипедов, а также английской фирмой Brother Cycles, известной как производитель самых надежных велосипедных рам.
Levi’s запускает новую digital-кампанию «We Rule the Night», посвященную молодежной коллекции джинсовой одежды «After Dark» (это «вечерняя» джинсовая одежда, одежда для вечеринок и модных тусовок). Целевая аудитория — жители Китая и Гонконга в возрасте 18-24 года. Маркетинговые материалы были разработаны гонконгским агентством TBWA и его подразделением «Tequila», которое также исполняет функции рекламного агентства Levi’s.
Levi’s ищет новую «Девушку Levi’s» (Levi’s Girl), которая станет лицом и голосом всех поклонниц Levi’s в Интернете. С помощью специального краудсорсингового приложения для Facebook кандидатки должны будут выложить видео с подробным рассказом о том, почему именно они заслуживают этого звания. Новая «Девушка Levi’s» поможет выразить идеи бренда, касающиеся женщин, и определит дух глобального онлайн-сообщества Shape What’s to Come, где молодые женщины со всего мира помогают друг другу строить свое будущее.
В преддверии Рождества под эгидой Levi’s стартует новый конкурс в духе последней масштабной рекламной кампании бренда «Иди вперед» (Go forth) и проектов, которые посвящены различным формам прикладного творчества. Новое соревнование «Праздники в кадре» (Holidays Captured), запущенное маркой вместе с сообществом Hipstamatic, вторит главной теме фотомастерской Levi’s Photo Workshop, которая сейчас открыта в Нью-Йорке, и предлагает участникам поделиться праздничным настроем с помощью фотографий, стилизованных под пленочные.
Levi’s довольно много внимания уделяет образу сильной женщины, тому, как ей удается добиться успеха в современном мире и при этом остаться собой. Последний проект бренда, созданный совместно с онлайн-платформой Pictory, называется Secrets of Inspiring Women («Секреты женщин, жизнь которых вдохновляет»). Здесь опубликованы фотографии и короткие рассказы о жизни представительниц прекрасного пола, добившихся успеха в сложных обстоятельствах, чей пример может вдохновить зрителя и «заразить» оптимистичным отношением к жизни. Эта инициатива проходит в рамках более крупного проекта Levi’s под названием Shape What’s to Come.
IBM, Verizon, Levi’s и Mattel совместно с Анненбергской школой журналистики и коммуникаций при университете Южной Калифорнии разработали ряд проектов социального характера. Студенты школы под руководством преподавательского состава будут работать в стенах недавно открывшейся Анненбергской инновационной лаборатории (Annenberg Innovation Lab), проекты которой будут финансировать вышеперечисленные бренды.