«Чем больше вы отдаете — тем больше получаете» — эту древнюю истину можно считать девизом новогодних праздников. Благодаря Moët & Chandon, в этот предрождественский период можно делиться по-настоящему «концентрированным» золотым сиянием и роскошью — известный на весь мир бренд шампанского выпускает новую коллекционную «золотую» бутылку Impérial, дизайн которого разработало известное французское ювелирное ателье Arthus Bertrand. Новый жеробоам, бутылка по-настоящему королевского объема (3 литра), сочетает в себе и традиционный изысканный стиль бренда, и является полотном, на котором можно сотворить свой небольшой шедевр.
международный проект
От поцелуев до… экскрементов. Benetton, бренд одежды, который на прошлой неделе порадовал мир новой кампанией с целующимися политиками, представляет новый выпуск своего журнала COLORS на куда менее приятную тему. В середине ноября, 19-го числа, отмечался Всемирный день туалета, и в связи с этим очередное «пестрое» издание редакторская группа посвятила… человеческим фекалиям — об этом неоднозначно говорит и название нового выпуска, «Д*рьмо. Руководство по выживанию» (Shit. A survival guide). В 82-м номере журнала Benetton освещает тему, которую не привыкли поднимать в приличном обществе, с одной лишь целью — в мировом масштабе начать обсуждение этой «грязной» проблемы, которая, будучи оставленной без должного контроля, уже сейчас представляет огромную угрозу для человечества.
Мастерство миксологии, правильного приготовления и подачи коктейлей — это не меньшее искусство, чем живопись или фотография. Это доказывается существованием бесчисленных тематических конкурсов, проектов и сообществ, запущенных международными компаниями и брендами, среди которых Stella Artois, 42BELOW, Pernod Picard и Belvedere Vodka. В списке этих марок прочно закрепилась и Finlandia Vodka, принадлежащая компании Brown-Forman — уже 14-й год подряд она проводит международный конкурс барменов, на котором представители этой профессии показывают свои таланты в приготовлении миксов на основе этой «северной» водки. В этот раз бренд решил отобрать финалистов с учетом мнения виртуально сообщества на сайте www.finlandia.com— 19 участников финала отберут судьи, а одного определят пользователи путем голосования. Затем два десятка участников отправятся в Финляндию, чтобы 1 февраля побороться за звание лучшего и получить $25 тысяч призовых.
В Музее современного искусства MUMOK в Вене состоялась торжественная церемония награждения победителей десятого — юбилейного — международного художественного конкурса Henkel Art.Award. Победителем конкурса и обладателем главного приза в размере 7 000 евро впервые за всю десятилетнюю историю конкурса стал представитель России — художник Давид Тер-Оганьян.
Чем меньше времени остается до Рождества, тем больше рекламных проектов с зимней тематикой появляется на горизонте, и на фоне этих кампаний инициативы с другой направленностью смотрятся уже не так ярко. Но в эти выходные бренду Smirnoff все же удалось переключить внимание на себя и с нерождественским проектом — водочная марка запустила анонсированный еще в августе проект Smirnoff Nightlife Exchange Project, который «оккупировал» ночь 12 ноября по всей планете. В рамках международного обмена вечеринками вместе с Мадонной (Madonna) марка также устроила танцевальный конкурс, победитель которого был принят в подтанцовку к иконе поп-музыки.
Google представляет Think Insights — веб-платформу, содержащую полезную информацию для маркетологов и просто любопытствующей публики. Ресурс с лаконичным дизайном в фирменных цветах Google предлагает полезные инструменты для маркетинговых исследований, информацию о последних тенденциях и разнообразные вспомогательные материалы.
Бренды, которые олицетворяют собой вечерний отдых и помогают расслабиться после работы, нередко дают советы касательно того, как правильно знакомиться с противоположным полом и устраивать вечеринки (чаще всего этим занимаются алкогольные марки — в качестве примера можно вспомнить Carlsberg с кампанией «Где вечеринка?»). Но у технологических гигантов также есть, что сказать на эту тему. Sony Europe вместе с французскими рекламными агентствами Reflex Virtual и Point-Barre выпустили юмористическую рекламную кампанию под названием «A Geeks Guide to Get Girls» («Руководство для компьютерщиков: Как обольстить девушку?») — в нее вошли три видео ролика, в которых трех несимпатичных заучек, мечтающих стать героями дамских снов, сыграли Бруно Санчес (Bruno Sanches), Лоик Бартолини (Loïc Bartolini) и Лоик Фьефф (Loïc Fieffé). После многих неудачных попыток, парням все-таки улыбнулась удача. На помощь им пришла не дорогая одежда, ювелирный магазин или чемодан с деньгами — самым мощным афродизиаком послужили… технологии в умелых руках.