Процесс сравнения — осознанного или нет — стоит за приобретением любой продукции. Зная это, компании, на все сто процентов уверенные в качестве своей продукции, всегда рады предложить своим потребителям возможность оценить как положительные, так отрицательные стороны своего товара.
Nike
Nike готовится к выпуску новых бутс Superfly и в честь пополнения футбольной линейки запускает новую рекламную кампанию, которая по традиции воспевает скорость и высокую технику игры. Год назад Nike выпустил вторую версию этой модели, Mercurial Vapor Superfly II, и теперь бренд готовится к тому, чтобы представить обновленный вариант бутсов, Nike Mercurial Vapor Superfly III — они появятся в магазине с 1 апреля. Для продвижения новинки Nike запустил кампанию под названием «Кто Superfly?» (Who Is Superfly?), в которой собрал 16 знаменитых футболистов — Криштиану Роналду (Cristiano Ronaldo, он же стал «лицом» предыдущих релизов), Клинта Демпси (Clint Dempsey), Марко Боррьелло (Marco Borriello), Златана Ибрагимовича (Zlatan Ibrahimović) и ряд других звезд современного футбола.
Компания Nike запустила новую рекламную кампанию «Bleed Blue Pledge», где великолепие, страсть, и бесстрашная душа индийского крикета оживлены с помощью голосов топ-спортсменов из сборной Индии (Team India). Во время 60-секундного рекламного ролика члены команды рассказывают о страстном отношении к этому спорту в своей стране, подробно приоткрывая завесу для зрителя, который станет свидетелем любви и почитания игре с точки зрения спортсмена.
Converse совместно с журналом Thrasher Magazine установили новый рамп для скейтбординга в г. Остин, Техас. Именно здесь с 16 по 20 марта проходит соревнование Texas Style Death Match. Присоединиться к нему может каждый, поскольку вход на мероприятие бесплатный.
В матче принимает участие команда скейтеров-амбассадоров Converse, множество исполнителей альтернативной музыки, а также местные скейтеры из Техаса. Две сцены, рамп под открытым небом, все это делает Texas Style Death Match самым доступным и интересным торжеством музыки и скейтбординга, проходящим во время одного из самых крупных музыкальных фестивалей в г. Остин, штат Техас.
Nike сделал новый вклад в свою глобальную инициативу Gamechangers — серию проектов и кампаний, которые способствуют позитивным социальным переменам посредством спорта (среди них — Кубок Мира по уличному футболу среди бездомных). В прошлом году бренд вместе с филантропической организацией Waves for Water, которую поддерживает Hurley International (дочерняя компания Nike), собрали комплект «Gamechanger Bucket» — ведро, в котором находится фильтр для очистки воды, веревка и брезент для сбора дождевых осадков, а также футбольный мяч — в подарок жителям регионов, которые страдают от нехватки питьевой воды.
Продакт-плейсмент стирает границу между современным кино и ТВ-рекламой, делая фильмы похожими на очень длинный рекламный ролик, в котором присутствует сразу много продуктов разных брендов. Этот тренд не нов, однако в последние годы он, можно сказать, переживает период настоящего расцвета, и именно поэтому заслуживает пристального наблюдения. Brandchannel, знаменитый сайт международного консультационного агентства Interbrand о продакт-плейсменте, опубликовал список лауреатов ежегодной премии Brandcameo Product Placement Awards 2010, отметив наградами хорошие, плохие и отвратительные примеры продакт-плейсмента в выпущенных недавно фильмах.
Вчера, 3 марта, TED, некоммерческий проект, созданный под эгидой TED Conference и TED Talks, огласил 10 победителей конкурса под названием «Рекламные ролики, достойных распространения» (Ads Worth Spreading), который был организован в конце сентября прошлого года. Рекламные видео стандартной продолжительностью в полминуты не рассматривались — к участию допускались споты длительностью от 30 секунд до 5 минут (как посчитали организаторы конкурса, этого времени вполне достаточно, чтобы рассказать историю, которая оставит небезразличными тысячи зрителей). Работы должны были соответствовать еще одному критерию — быть выпущены с января 2010 по январь 2011 года. Среди победителей оказались видео, созданные как для различных благотворительных организаций, так и для коммерческих брендов, среди которых Target, Intel и Chrysler.
Intertwitter Race — так называется уникальная онлайн-кампания, разработанная Nike совместно с BBDO Argentina и +Castro по случаю проведения Buenos Aires Nike 10k— марафона, прошедшего в одном из самых больших городов Аргентины.
В рамках кампании Nike представил Интернет-приложение, позволяющее сопоставить успешность бегунов как в онлайн-пространстве (этот показатель зависел от количества «последователей», или друзей бегуна в Twitter), так и успех бегунов во время настоящего марафона (здесь все определяло то, насколько далеко он оторвался и сколько человек следует за ним по маршруту марафона) . Таким образом, у всех желающих появилась возможность убедиться в том, что участники, пришедшие к финишу первыми, не могли похвастаться длинным списком последователей в сети Twitter.