В августе компания Adidas открыла для своих потребителей необычное онлайн-кафе Mega Diner, где посетителям предлагались «свежеиспеченные» сникеры. Интересная идея понравилась Nike и легла в основу его нового проекта, «превращающего одежду в еду». В рамках музыкального фестиваля MFNW 2010, который состоялся в Портленде в прошлую субботу, знаковый бренд совместно с Бо Квоном (Bo Kwon), владельцем компании Koi Fusion, подготовили для своих клиентов нечто особенное.
Nike
Nike представил новинку Nike+ GPS App, разработанную на основе «совмещения» GPS с акселерометром (прибором для измерения ускорения), в интернет-магазине App Store. Новое приложение придется по вкусу тем, кто увлекается бегом. Спортсмены смогут отслеживать «результативность» каждой тренировки по iPhone. Устройство «покажет» карту маршрута, темп бега, пройденное расстояние, число «сжигаемых» калорий. Кроме того, во время или после «забега» можно будет «пообщаться» со спортсменами, Паулой Рэдклифф (Paula Radcliffe) и Лэнсом Армстронгом (Lance Armstrong), комиком Трэси Морганом (Tracy Morgan).
Новый проект Nike «смешал» реальность с ирреальностью, игру с продажами, оффлайн с онлайном. Кажется невероятным, но кроссовки Nike буквально «ожили». Они не только смело «передвигаются», но даже устраивают гонки между собой. Nike Air Live Show — пожалуй, самый веселый маркетинговый ход компании. Принять участие в «состязаниях кроссовок» могут посетители фирменного магазина Nike в Буэнос-Айресе и пользователи интернета.
Сегодня мы вступаем в эпоху экологичных решений и «зеленых» концептов, и большинство глобальных брендов уже сейчас прилагают массу усилий для того, чтобы изменить жизнь к лучшему и сделать свою продукцию более экологичной. Именно это стремление легло в основу идеи «Эко-индекса», который был запущен ранее в этом месяце и позиционируется как «новаторский инструмент для оценки влияния на окружающую среду, разработанный для улучшения существующих практик повышения экологичности в производстве товаров для активного образа жизни (в том числе одежды и обуви)».
Практически сразу после Всемирного фестиваля баскетбола Nike объявил о намерении поддержать другой городской вид спорта — скейтбординг. 21 августа в магазинах Nike появится новая линия сникеров Zoom Paul Rodriguez 4, разработанная с участием профессионального скейтбордиста и актера Пола Родригеса (Paul Rodriguez).В преддверии этого события бренд выпустил серию роликов, посвященных новой коллекции.
После совместного проекта с Absolut рэпер Jay-Z объединился с Nike для подготовки к первому Всемирному фестивалю баскетбола, который будет проходить с 12 по 15 августа. В рамках этого сотрудничества знаменитому рэперу было предложено принять участие в разработке дизайна сникеров для лимитированного издания Air Force и выступить в концертном зале Radio City Music Hall.
24 марта Nike объединился с интернет-проектом Changemakers ассоциации Ashoka для инициативы Changing Lives Through Football («Меняя жизни через футбол»), которая стала частью массивной кампании Gamechangers. Обычным людям и некоммерческим организациям со всего мира предлагалось придумать, как можно улучшить жизнь местных сообществ с помощью футбола. Теперь бренд предлагает всем желающим проголосовать за лучшие проекты и помочь определить победителей.