На днях adidas официально представил линию джинсовой одежды, которую бренд будет выпускать в рамках коллекции спортивной одежды и аксессуаров adidas Originals. Рекламная кампания джинсов от мирового бренда спортивной одежды стартует в Интернете на странице www.adidas.com/originalsdenim. Видеоролики и фотографии, снятые в ее рамках, заражают страстью и сексуальностью, а также бешеной энергией жизни, свойственной для новой коллекции и тех, кто будет ее носить.
одежда и обувь
17 февраля шведский бренд одежды и обуви Hennes & Mauritz AB представил коллекцию молодежной одежды, разработанную в рамках программы «Fashion Against AIDS».
«Fashion Against AIDS» — совместный проект дизайнеров моды и модных брендов, целью которого является поддержка и финансирование программ по борьбе со СПИДом, информирование молодежи об опасности инфицирования и предотвращение распространения этого заболевания во всем мире. Больше об инициативе можно узнать на сайте проекта www.designersagainstaids.com
В преддверии Дня святого Валентина, бренд Puma устроил массовый забег в честь любви и спорта. В субботу, 12 февраля, знаменитая марка пригласила жителей Мельбурна — тех, у кого уже есть любимый человек, и тех, кто пока что один — принять участие в импровизированном марафоне Puma Love Run. В то время как первые получили возможность необычно провести выходные перед праздником, вторым выпал шанс найти себе пару среди других «бегущих» свободных сердец.
В продолжение кампании «Fast Don’t Lie» («Быстрые не врут») adidas представил два видеоролика с участием звезд американского спорта — Дуайта Ховарда (Dwight Howard) из Orlando Magic и Деррика Роуза (Derrick Rose) из Chicago Bulls. Особенностью этих анимационных роликов является то, что иногда анимация динамично переходит в видео. Аналогичная технология использована в видеоклипе группы «А-ha» «Take on me». Кампания разработана агентством 180LA совместно со Stardust.
Один из самых знаменитых брендов спортивной одежды Nike выпустил два ролика, главной темой которых стали свободные движения. В энергичных спотах, созданием которых руководила творческая группа из агентства Wieden+Kennedy (Портланд), десятки ловких и пластичных ребят крутятся, прыгают, кувыркаются и делают, на первый взгляд, совершенно невероятные движения, повторить которые можно только после нескольких месяцев упорных тренировок.
Levi’s запускает новую digital-кампанию «We Rule the Night», посвященную молодежной коллекции джинсовой одежды «After Dark» (это «вечерняя» джинсовая одежда, одежда для вечеринок и модных тусовок). Целевая аудитория — жители Китая и Гонконга в возрасте 18-24 года. Маркетинговые материалы были разработаны гонконгским агентством TBWA и его подразделением «Tequila», которое также исполняет функции рекламного агентства Levi’s.
Бренд одежды Lee следует примеру своего конкурента, знаменитого бренда Levi’s, подталкивая своих потребителей к максимально разумному использованию ресурсов. В то время как уже упомянутый Levi’s выпускает одежду из Water<Less денима и вместе со своими поклонниками придумывает новые методы экологичной сушки, Lee делает свой куда более скромный вклад в эко-движение, предлагая своим покупателям посмотреть на популярную сегодня традицию повторного использования старых вещей под новым углом. В некоторых магазинах Индии марка продает свою одежду в бумажных пактах, из которых можно вырезать множество полезных вещей после того, как тара больше не нужна.
В то время как Walmart выпускает серию натуральной косметики GeoGirl в упаковке, которая легко поддается переработке, H&M делает свой вклад в эко-движение в истинно «гардеробном» стиле — представляя новую модную одежду. В середине весны ритейлер выпустит Conscious Collection («Сознательную коллекцию»), в которую вошли платья, блузы, юбки и брюки из экологичных материалов. Она перенимает эстафету от другой линейки под неаппетитным названием «Waste» (Мусор), созданной ритейлером из кусочков оставшихся нераспроданными нарядов из капсульной коллекции Lanvin и H&M.
1 февраля бренд Umbro объявил о старте новой маркетинговой кампании под названием «Umbro 1350» в поддержку коллекции повседневной одежды и аксессуаров в «футбольном» стиле. Все модели одежды, созданные в рамках этой коллекции, отличают модные в 70-тых годах силуэты, а также наличие нескольких полосок, по цвету контрастирующих с основным цветом одежды. По утверждению бренда, эту одежду можно носить как во время футбольных матчей, так и вне игры.
Кампания была разработана британским агентством Love Creative.