В эпоху, когда крупные бренды тратят еще более крупные суммы на привлечение знаменитостей к участию в рекламных кампаниях, американский пивной бренд Miller High Life выбрал противоположный курс. Следуя принципам goodwill marketing (дословно «маркетинга доброй воли»), в качестве бренд-амбассадоров он ищет среднестатистических американцев. Обращаясь к своей аудитории, Miller называет себя «ее официальным пивом».
пиво
В этом месяце ведущий алкогольный бренд Австралии Lion Nathan планирует лонч нового продукта в рамках торговой марки Hahn — белое пиво Hahn White в бельгийском стиле, созданное для того, чтобы наслаждаться в компании с друзьями. Разработкой дизайна упаковки для этого концептуального напитка занималось агентство Di Donato Partners.
Пивной бренд Coors Light проводит розыгрыш билетов на игры суперкубка Super Bowl XLV среди потребителей. Он является генеральным спонсором NFL (Национальной футбольной лиги) и игр суперкубка Super Bowl XLV. С недавнего времени и по 6 февраля производитель проводит лотерею под названием «Snap, Send, Score», в ходе которой разыгрываются билеты на матчи Суперкубка и другие потрясающие призы.
В этот праздничный сезон пивные бренды принялись за смелые аранжировки старых добрых рождественских хитов. Два дня назад Popsop писал о том, что Guinness представил новую версию знаменитой мелодии «Jingle Bells», сделав из нее «Jingle Pints», и вот подоспела новость о другом похожем проекте от Grolsch, который решил придать обновленное звучание известной немецкой песне «О, рождественская елка» («O Tannenbaum»).
В преддверии новогодних праздников бренды придумывают «свежие» рождественские треки — примером тому компания Coca-Cola или же, напротив, обыгрывают старые добрые песни по-новому — как британское подразделение Guinness. Знаменитая марка черного пива пригласила музыканта Джеймса Юилла (James Yuill), который сочиняет свои композиции в стиле «электрофолк» осовременить классическую рождественскую мелодию «Jingle Bells» («Звените, бубенцы»), использовав в качестве инструментов высокие бокалы. Новую версию песни, «Jingle Pints» («Звените, бокалы»), можно послушать в вирусном ролике, который был снят в перерыве между поездками музыканта в Индонезию и Южную Америку.