Компания Folgers снова объединилась с Карой ДиоГарди (Kara DioGuardi), американской певицей и экс-членом жюри телешоу American Idol, для организации музыкального конкурса 2011 Folgers Jingle Contest. Участникам предлагается сделать свою кавер-версию культового джингла ‘The Best Part of Wakin’ Up’, чтобы получить шанс выиграть 25 000 долларов и персональный мастер-класс от Кары, а также принять участие в новой рекламе Folgers Coffee. В прошлом году победителем конкурса стала группа The Ethan Thompson Band из Мизулы (штат Монтана), выбранная из тысячи других кандидатов, оставивших свои заявки.
селебрити-маркетинг
Актриса и героиня множества светских сплетен Джессика Зор (Jessica Szohr) представляет SoBe Lifewater. Джессика снялась в серии рекламных эпизодов для данного бренда, в которых она предстала в новом образе — в миниатюрных «костюмах» ящерицы, вызывающих ассоциации с изображениями на бутылке воды. Съемки проходили в Коста-Рика и были приурочены к запуску новой серии вкусов SoBe Lifewater с электролитами. Публикация рекламных материалов, включающих вторую часть фотографий серии «нарисованных на теле костюмов SoBe Lifewater» (the SoBe Lifewater skinsuit series), начнется в различных печатных СМИ с 15 февраля нынешнего года.
Бренд Converse нашел еще один способ популяризовать независимых музыкальных исполнителей и коллективы, с которыми он сотрудничает уже достаточно давно. Теперь Converse совместно с группой художников-графиков Monorex проводит акцию, в рамках которой художники рисуют на стенах зданий портреты инди-музыкантов, и тем самым популяризируя независимую музыку средствами уличного искусства.
В этот праздничный сезон Niveа предлагает американским парам, которые по какой-то причине оказались разделены расстоянием, встретить этот новый год в объятьях друг друга, целуясь на праздничном подиуме на нью-йоркском Таймс-сквер, когда часы будут быть полночь. Косметический бренд запустил конкурс под названием «Целуй того, кого любишь» («Kiss the One You Love») на своей странице в Facebook — его победителями, которые в результате отправятся в самый центр Большого яблока 31 декабря, станут две пары с самыми трогательными историями любви.
Если необходимо донести важное сообщение до ведома широких масс, иногда лучше произнести его один раз и замолчать, чем ежедневно повторять об этом на собственном микроблоге Twitter. 1 декабря, во Всемирный день борьбы со СПИДом, звезды американской эстрады и кинематографа присоединятся к благотворительной инициативе под названием Digital Life Sacrifice. Леди Гага (Lady Gaga), Джастин Тимберлейк (Justin Timberlake), Ашер (Usher), Дженнифер Хадсон (Jennifer Hudson), Ким и Хлое Кардашиан (Kim и Khloe Kardashian)в рамках благотворительной программы Алишы Кис Keep a Child Alive («Не дадим ребенку умереть») прекратят активность в социальных сетях Facebook и Twitter до тех пор, пока сумма пожертвований в благотворительный фонд программы не достигнет 1 млн. долларов США.
Создание подразумевает разрушение. Эту идею выразил спортивный бренд Nike, который 13 ноября в Лондоне провел акцию «Destroy To Create» («Уничтожить ради того, чтобы создать»). Одна из благородных целей этой акции — отдать должное людям, не боящимся поломать или уничтожить старое ради создания чего-то нового. И хотя стилистику кампании можно охарактеризовать как несколько грубоватую, акция объединила под одной крышей энергичных и бесстрашных людей, которые представили публике свое отношение к проблеме уничтожения и созидания.