За каждым успешным брендом стоит команда, которая занимается разработкой стратегии его продвижения, а у каждой такой команды, в свою очередь, имеется лидер. Журнал Adweek, который освещает последние события в сфере рекламного бизнеса, отмечает талантливых и мудрых руководителей, которым удалось еще больше укрепить позиции известных брендов, влияющих на современную культуру и формирующих наше «завтра». В этом году Adweek вручит 11 лидерам современного бизнеса награды Brand Genius («Бренд-гений», ранее Marketer of the Year — Специалист в области маркетинга) за их «успех в создании гениальных концепций».

В рамках своей интернациональной кампании Nightlife Exchange Project, уникальной инициативы по «обмену опытом» проведения вечеринок, Smirnoff объявляет о сотрудничестве с Мадонной (Madonna), поп-певицей №1 в мире. На своих локализированных страницах в Facebook водочный бренд предлагает любителям вечеринок рассказать, что является воплощением колорита «ночной жизни» в их стране — из самых ярких идей будут сформированы специальные «контейнеры», которые затем перетасуют между странами. Днем (а вернее, ночью) этого глобального обмена станет 12 ноября. Параллельно с поиском идей для вечеринок Smirnoff предлагает всем, кто обнаружил в себе талант танцора, принять участие в online-соревновании и побороться за шанс попасть в балет Мадонны, который будет сопровождать поп-диву в ее ближайшем туре — победителя будет выбирать сама певица на одной из вечеринок проекта.

Водочный бренд Smirnoff, который смело можно отнести к одному из самых больших любителей грандиозных вечеринок среди алкогольных марок, возвращает свою уникальную кампанию «The Smirnoff Nightlife Exchange Project», которая с огромным успехом прошла в прошлом году. Суть этого проекта в следующем: через Facebook любители «ночной жизни» делятся тем, что является воплощением культуры вечеринок в их стране — затем за лучшие предложения голосуют, и в рамках этого проекта определяются города-побратимы, которые и обмениваются финальными «наборами» с самыми яркими идеями пользователей FB. В этот раз серия вечеринок пройдет 12 ноября в 50 странах.

Diageo Global Travel and Middle East (GTME) представила в 46 точках дюьти-фри в аэропортах различных уголков планеты водку Smirnoff Espresso. Лимитированный выпуск водки с привкусом кофе будет доступен только в магазинах для путешественников до конца августа 2011 года.

Даже теперь, когда на первый план выходит дополненная реальность, реалити-шоу и мини-сериалы о жизни обычных потребителей и с участием людей «с улицы», проблемы которых решает бренд, остаются вполне эффективным способом продвижения товара.

Поскольку бракосочетание принца Уильяма и Кейт Миддлтон состоится сразу после Пасхи, в конце апреля-начале мая британцам предстоит много выходных, а это значит, что им захочется отдыхать и праздновать по максимуму. Лидеры производства напитков — компании Diageo GB и Coca-Cola Enterprises (CCE) — готовы помочь розничным торговцам наиболее полно воспользоваться предоставляющимися возможностями, для чего выпускают праздничные варианты своих самых известных продуктов.

Процесс сравнения — осознанного или нет — стоит за приобретением любой продукции. Зная это, компании, на все сто процентов уверенные в качестве своей продукции, всегда рады предложить своим потребителям возможность оценить как положительные, так отрицательные стороны своего товара.

Команда Smirnoff не устает от обогащать ночную жизнь больших городов новыми идеями. Помимо проекта Nightlife Exchange, Smirnoff проводит мероприятия в рамках Sensation — танцевального и музыкального феномена, первое шоу в рамках которого состоялось в Амстердаме в 2000 году. Однако настоящая сенсация заключается в том, что в нынешнем году бренд готовит грандиозное шоу — 13 августа в лондонском концерт-холле «Арена-02».

Солнечное Майами отправляется в туманный Альбион. А это значит, что жителей Объединенного Королевства ждет серия вечеринок в духе и стиле Майами от Smirnoff Nightlife Exchange Project. Танцы под пальмами, живые выступления американских диджеев, релакс с коктейлем в роскошном люкс-баре, Гавана-бар для любителей латиноамериканской музыки и танцев —  всем этим британские любители вечеринок вновь смогут насладиться весной текущего года. 

Бренды, которые знают секреты вирусного маркетинга, просто обречены на безграничную любовь публики, а их творения, как правило,  занимают почетные места в истории рекламы. В новой подборке Popsop — самые цепляющие видео этого года, выпущенные в отрыве от какого-либо промоушена или же ставшие частью ярких кампаний.

В продолжение клубной кампании Smirnoff  «Be There» водочный бренд выпустил этой осенью технологичную новинку, которая должна «дополнить» реальные и виртуальные развлечения любителей ночной жизни — лимитированную серию Smirnoff Augmented Reality.

Алкогольный бренд Smirnoff объявил о том, что 27 ноября в Майами и других крупных городах-центрах ночной жизни пройдет вечеринка в рамках международной кампании, инициированной брендом, — The Smirnoff Nightlife Exchange Project. В этом уникальном событии принимают участие 14 стран. Любители вечеринок соберут в специальный контейнер все, что, по их мнению, является воплощением культуры вечеринок в данной стране, и обменяются контейнерами с представителями других государств.