Unilever объявил о запуске в следующем году Туалетных академий Domestos — первых в мире академий, которые будут заниматься глобальными проблемами санитарии.
социальные проекты
1 ноября вовсю развернулась новая кампания Coca-Cola и WWF, которая должна помочь собрать средства на защиту среды обитания полярных медведей. В рамках этой инициативы производитель легендарной шипучки вместе с крупнейшей сетью продовольственных магазинов 7-Eleven запустил первое продвижение с использованием QR-кодов в США (как сообщает Mashable, такие коды были использованы в других кампаниях бренда в Японии и Германии).
Почти два года назад бренд Pepsi запустил благотворительную социальную программу по «освежению» мира Pepsi Refresh Project — грандиозная инициатива, которая стартовала в США, затем появилась в Канаде, а в 2011 году «добралась» и до Европы, Латинской Америки и Азии. Поддерживая небольшие инициативы из различных гуманитарных областей грантами, Pepsi продолжает делать вклад в социальное развитие общества и поддерживать людей, готовых помогать другим. Одной из последних идей, получивших финансирование Pepsi — проект The Sound of Football, реализованный агентством Åkestam Holst и технологической компанией Society 46, который дает возможность незрячим людям «увидеть футбольный матч» через звук и самим принять участие в игре.
Twitter запустил проект Twitter Stories («Истории Twitter»), призванный исследовать, как ресурс помогает людям решать проблемы или добиваться успеха. «Истории» должны развить успех прошлогодней инициативы Twitter Tales («Легенды Twitter»), в рамках которой собирались ответы пользователей на вопрос «Как вы пользуетесь Twitter?».
Сеть универмагов Kohl’s запустила в Facebook конкурс Love to Give, Happy to Save. Его участникам предлагается делиться своими историями благотворительности и решить, как лучше распределить полмиллиона долларов, которые Kohl’s предоставляет организациям Feeding America, занимающейся решением проблемы голода в США, и Toys for Tots, собирающей игрушки на подарки нуждающимся детям к Рождеству.
Одежда может быть инструментом для модных экспериментов или способом самовыражения, но иногда она служит и более высоким целям — помогает тем, кто оказался в сложной ситуации. Так 25 октября online-магазин одежды Threadless, BBH New York и Американский фонд UNICEF выпустили коллекцию футболок под названием GOOD SHIRTS («Добрые футболки») в помощью жителям Африки. Вся прибыль от продажи этой одежды будет направлена на помощь людям, которые живут на территории Африканского Рога — сейчас там бушует голод, причиной которого стала жестокая засуха.
Более 200 крупнейших мировых компаний присоединились к международной инициативе 2C˚ Challenge Communiqué, призывающей правительства предпринять меры по контролю глобального потепления. Акция, ставящая перед собой цель контролировать потепление в пределах 2C˚ в год, была запущена участниками Сети корпоративных лидеров, выступающих за охрану климата (CLN).
Бренд PUMA распространяет идею мира, любви и добра по всему миру с помощью своих бесчисленных социальных и образовательных инициатив — в частности, марка поддерживает независимую документалистику, поощряет развитие спорта в бедных странах, а также делает свой вклад в охрану окружающей среды. Но присутствие бренда не ограничивается только «наземными территориями» — PUMA также запустила «морскую» кампанию, в рамках которой бренд рассказывает о проблемах морей и океанов и призывает нас всех бережнее относиться к акваториям. Так, в преддверии регаты Volvo Ocean, в которой принимает участие и судно PUMA, марка выпускает фильм под названием «Домашние океаны» («Home Oceans»), посвященный проблемам наводнений, сокращению количество морских животных, разрушению экосистем и многому другому, что имеет отношение к морю.