По данным новостного ресурса Msnbc.msn.com, телевизионная трансляция чемпионата Национальной футбольной лиги является самым популярным событием на американском телевидении. Игру в прямом эфире смотрят около 100 млн. американцев. Именно поэтому премьерные показы самых хитовых и инновационных рекламных роликов проходят именно во время трансляции чемпионата.
спорт
Каждый крупный бренд США по-своему готовится к чемпионату по футболу Super Bowl. Одни вкладывают миллионы долларов в классические рекламные оффлайн-кампании, как Doritos и Pepsi, а другие активно используют Интернет-кампании в социальных сетях. В данном случае имеется в виду американское подразделение Mercedes-Benz, которое объявило о проведении «Гонки в Twitter» («Tweet Race»).
Вдохновившись успехом своего рекламного дебюта на Суперкубке в прошлом году, Kia Motors America решила снова вернуться к «большой игре», чтобы презентовать новый седан 2011 Optima. Бренд подготовил полностью интегрированную и интерактивную маркетинговой кампанию, включающую использование ТВ, Интернета, печатной рекламы, социальных медиа и рекламу в дилерских центрах. Основной компонент кампании — 60-секундный ролик под названием One Epic Ride («Один эпичный заезд»), который будет показан в первой четверти Суперкубка XLV, после чего бренд планирует разыграть 5 новых Optima в рамках конкурса One Epic Contest («Один эпичный конкурс»).
Компания Nokia сообщила в своем блоге, что в 2011 году приступит к работе над совместным проектом с Burton Snowboards, мировым лидером по производству оборудования и аксессуаров для сноубординга, который должен произвести фурор среди любителей этого вида спорта и подружить этот экстремальный спорт с цифровыми технологиями.
Бренд Nike и агентство Wieden+Kennedy представили новое масштабное движение, посвященное бегу. Марка, на счету которой городской квест Nike Grid и удобное приложение для бегунов Nike+GPS, объявил о старте международного эстафетного марафона Ekiden (экиден — национальный японский вид спорта), который должен вовлечь участников со всего мира. Инициатива началась 4 января и завершится 28 февраля, и за это время организаторы надеются записать в ряды «городских бегунов» тысячи людей по всей планете.
Бренд Nike отличает любовь к инновациям как в области технологий, так и в сфере дизайна. Кроме того, этот бренд часто привлекает потребителей к разработке свежих концептов. Как известно, довольно давно компания представила проект NikeID, в рамках которого потребители могут вносить изменения в спортивную одежду. Однако теперь, с запуском the iDNation, этот проект переходит на новый уровень и превращается, если верить сотрудникам Nike, в «сообщество творческих людей, где они могут найти вдохновление, создавать собственный дизайн одежды и обуви и даже обрести фанатов своего таланта».
Nike готовит нечто совершенно сногсшибательное для любителей спортивных игр в виртуальном пространстве. В январе нового года стартует инновационный проект под названием «Я — Игрок» (I AM PLAYR), в котором интерактивное кино соединяется с профессиональным спортом. Участникам предложат прочувствовать на себе, что значит — быть форвардом знаменитой команды и принимать решения, которые могут существенно повлиять как на собственную судьбу, так и на будущее клуба. Благодаря новому проекту, каждый может очутится в бутсах футбольных звезд и ощутить на себе все трудности, с которыми этим парням приходится сталкиваться — фактически, вселиться в тело звезды футбола и принимать решения за него.