ABSOLUT регулярно представляет к праздникам новое оформление своей водки, и на этот раз выпускает к Рождеству бутылку жемчужно-белого цвета.
Великобритания
Ключевой идеей глобальной рекламной инициативы Go Forth бренда Levi’s стала вера в то, что в руках молодежи будущее, а без смелых действий перспектива «радужного завтра» туманна. В контексте этой кампании знаменитая джинсовая марка вместе с ресурсом Spotify, рок-группой Primal Scream и журналом Clash запускает продолжение небольшого музыкального проекта Craft of Music, позволив фанатам фактически самостоятельно формировать концертную программу серии новых выступлений.
Pearlfisher завершили работу над новым дизайном для Cutty Sark Blended Scotch Whisky. Разрабатывая новый облик виски, агентство тесно сотрудничало с командой Cutty Sark, чтобы гарантировать сохранение в обновленном дизайне неотъемлемых признаков бренда, таких как желтый цвет, изображение клипера и написание Cutty Sark.
Международные компании, которые занимаются производством алкогольных напитков, должны думать не только об объемах продаж собственной продукции, но и о том, чтобы употребление алкоголя было разумным. Один из таких производителей, AB InBev, с помощью Populus и Mumsnet провел исследование в Соединенном Королевстве, которое помогло выяснить, с кем дети и подростки предпочитают обсуждать тему распития горячительных напитков и от кого они скорее согласятся услышать совет. Как показывают результаты опроса, в 31% случаев, молодые люди охотнее поговорят об этом с родителями, чем учителями или врачами (9% и 9% соответственно). При этом подростки скорее готовы обсудить эту тему с чужими родителями (37%), и еще лучше, если эта беседа будет проходить в интерактивном пространстве (82%). Чтобы помочь родителям наладить диалог с подрастающим поколением, британское подразделение AB InBev запустило инициативу под названием Family Talk UK (Семейная беседа), страницу с роликами-советами.
Pearlfisher создали новую айдентику бренда и название Wyld Wood Premium Organic для сидра Westons Premium Organic. Изготавливаемый из исключительно органических яблок и груш, Wlyd Wood — это деликатесный сидр класса премиум. В новом названии подчеркивается его натуральное происхождение и делается ссылка на сады Wye Valley, в которых выращиваются ингредиенты будущего напитка.
Любое масштабное событие, будь то мировой концертный тур, королевская свадьба или спортивное мероприятие международного масштаба, дарит брендам блестящие возможности для увеличения прибыли. Не стали исключением и Летние Олимпийские игры-2012, которые давно считаются не только спортивным, но и значимым маркетинговым событием — уже сейчас большинство британских компаний ждут лета будущего года, активно готовясь к наплыву клиентов и появлению новых партнеров из-за рубежа. Ряд потребительских брендов (среди них Cadbury, BMW, McDonald’s и Coca-Cola) уже запустили «олимпийские» кампании, и от них не отстает правительство страны — 21 сентября в Нью-Йорке премьер-министр Великобритании Дэвид Кэмерон (David Cameron) объявил о старте рекламного продвижения под названием «GREAT» (Великая), которое организовал Департамент по делам культуры, масс-медиа и спорта, чтобы рассказать всему миру о лучшем, что есть в стране, и тем самым привлечь большее количество инвесторов и туристов.