Old Spice уверен, что наличие у вас хорошего дезодоранта — это еще не гарантия того, что у вас получится им воспользоваться. Бывает, нам сложно отыскать флакон в забитой разными мелочами сумке или ванной, а если и получается его найти, то скользкую упаковку порой очень непросто удержать в руках. Old Spice решает эту проблему «с медвежьей» ловкостью — с сегодняшнего дня, 23 ноября, на своей Facebook-странице бренд начинает продавать «дезодорантницу» в виде гризли, который невозможно не заметить в любой ситуации. Казалось бы, в наше время такая бесполезная ерунда просто не может появиться в ассортименте знаменитого бренда, но ведь бывают и исключения. В проморолике говорится, что этот продукт, который продается по цене $19,99, «вполне реален», и также может использоваться в качестве элемента декора — он зачаровывает, на него можно с упоением смотреть часами.
Wieden + Kennedy
Nike запустил очередную кампанию, главной темой которой стал бег. За долгие годы своего существования бренд подготовил огромное количество разных проектов, которые несут в массы идею полезности бега и параллельно продвигают продукцию Nikе. Так, марка устраивала марафоны, глобальные межконтинентальные забеги и прочие эстафеты, выпускала специальные коллекции, продукты и разрабатывала рекламные проекты, героями которых становились разные люди, но такого персонажа, как вечно бегающая девушка, в ее кампаниях пока что не было. До недавнего времени. Для рекламы кроссовок Nike’s Lunarglide + 3 Shields агентство Wieden + Kennedy Portland разработало минипродвижение, главной героиней которого стала Элис — девушка, которая все время бежит, чем приводит в отчаяние своих близких (родители, парень и однокашники общаются с ней исключительно «на бегу»).
Марка Coca-Cola начала поиски формулы счастья примерно в то же время, когда обзавелась первыми постоянными почитателями — стартовавшая более века назад, эта «экспедиция» продолжается и до сих пор. Практически в каждом своем промо-проекте Coca-Cola так или иначе затрагивает тему радостного взгляда на жизнь, взять к примеру те же автоматы и грузовики счастья, бесчисленные опросы и приложения и серию роликов под названием Happiness Factory («Фабрика счастья»). В своем исследовании «рецептуры» позитивного настроя, бренд продвинулся достаточно далеко и всегда готов поделиться с окружающими своими находками и небольшими секретами. Так, 16 сентября Coca-Cola выпустила яркий анимационный фильм длительностью 6 минут 30 секунд под названием «Великая счастьефикация» (The Great Happyfication), который пополнил «фабричную» рекламную подборку Coca-Cola, в свое время номинированную на получение наград Emmy и TIME.
Old Spice представил нового главного героя своей кампании, продвигающей серию Old Spice Fresh Collection с запахами экзотических уголков мира. Исайа Мустафа (Isaiah Mustafa), который раньше выступал в роли мачо, помог первой фазе кампании стать невероятно популярной и появился в первых роликах «экзотической» линейки, теперь отступил в тень, уступая место Фабио Ланзони (Fabio Lazoni) — или просто Фабио, — герою обложек дамских романов 80 и 90-х годов. «Знойный» сердцеед появился в четырех 30-секундных спотах, в которых новый-старый «мужчина, который пахнет так, как мог бы пахнуть ваш мужчина,» соблазняет женщин на покупку продукции Old Spice для своих мужей и парней (впрочем, сомнительно, чтобы у прекрасного пола может возникнуть желание превратить своего спутника в такого персонажа).
Пивной бренд Heineken, который с декабря прошлого года помогает «открывать свой мир» в рамках кампании «Open Your World» агентства Wieden+Kennedy Amsterdam, запускает рекламное продвижение для Heineken Light — в такой же динамичной стилистике, но с другим теглайном «Occasionally Perfect» (Идеальный для особых случаев). Первый ролик «дочернего» промоушена, спот под названием «Пиджак из змеиной кожи», появился на телеканалах США 1 июля.
Подошел к концу, пожалуй, самый яркий проект в музыкальной истории Coca-Cola, эксперимент Coca-Cola 24hour Session, в рамках которого по просьбе бренда группа Maroon5 за всего лишь одни сутки сочинила свой новый хит с нуля. Процесс создания песни стартовал 22 марта в 1 ночи по североамериканскому южному времени и длился ровно сутки без перерыва. За процессом можно было следить на www.coca-cola.com/music — кроме этого, все желающие могли принять участие в написания композиции, отправляя свои идеи и мнения Twitter-сообщениями с хештэгом #WithMaroon5 (твиты молниеносно появлялись на интерактивной стене в студии).
В чем заключается успех? Nokia вместе с рекламным агентством Wieden + Kennedy Амстердам отвечают на этот непростой вопрос в новой кампании, посвященной смартфону E7. Бренд предлагает посмотреть на понятие «успех» по-новому: что это, только лишь деньги и высокое положение или те маленькие моменты радости, которые дарят счастье и делают жизнь по-настоящему полной. Международная кампания с теглайном «Success is what you make it» (что можно перевести примерно на мотив русской поговорки как «Каждый кузнец своего успеха»), которая была запущена на нескольких рекламных платформах, включает продвижение в online-пространстве, 15-, 30-, 45- и 60-секундные ТВ-ролики, а также печатную рекламу, героями которой стали пользователи E7 из разных уголков мира.
После нескольких недель напряженного ожидания и двух многообещающих трейлеров Nike представил короткий экшен-фильм «Черная Мамба» (The Black Mamba), в котором снялись супер-баскетболист Коби Брайант (Kobe Bryant), Канье Уэст (Kanye West), Брюс Уиллис (Bruce Willis) и Дэнни Трехо (Danny Trejo). Премьера миникартины, созданной режиссером Робертом Родригесом (Robert Rodriguez) и агентством Wieden+Kennedy (Портланд), состоялась на Facebook-странице бренда 19 февраля.
Для продвижения своей новой модели бутс CTR360 Maestri II Elite бренд Nike и лондонское подразделение Wieden+Kennedy запустили кампанию под названием «Take Control» («Возьми под контроль») со звездой «Барселоны» полузащитником Андреасом Иньестой (Andrés Iniesta), который стал главным героем нового «панорамного» ролика. В споте действие молниеносно «перетекает» с тренировочной площадки на игровое поле и обратно — вот футболист принимает пасс во время оттачивания техники ударов, и через мгновение этот же мяч летит к нему во время очередного матча.
Серия рекламных спотов Old Spice с Исайей Мустафой (Isaiah Mustafa) стала одной из самых успешных рекламных кампаний прошлого года, взяв Гран-При в номинации Film Lions на Международном фестивале рекламы в Каннах и вдвое увеличив продажи бренда с 70-летней историей. Когда летом 2010 Old Spice объявил о том, что романтичный супермен больше не будет сниматься в рекламных роликах и «ответных» спотах на YouTube, в душе все верили, что рано или поздно этот «Мужчина, который пахнет так, как мог бы пахнуть ваш мужчина» вернется. И вот, через полгода, Мустафа наконец-то решил оправдать ожидания. Бренд Old Spice и агентство Wieden+Kennedy, разработавшее кампанию, объявили о том, что любимый всеми мачо снова в строю — ролики с его участием появятся в эфире американского телевидения 7 февраля — на следующий день после Суперкубка (а не во время него, как логично было бы предположить).
Бренд Nike и агентство Wieden+Kennedy представили новое масштабное движение, посвященное бегу. Марка, на счету которой городской квест Nike Grid и удобное приложение для бегунов Nike+GPS, объявил о старте международного эстафетного марафона Ekiden (экиден — национальный японский вид спорта), который должен вовлечь участников со всего мира. Инициатива началась 4 января и завершится 28 февраля, и за это время организаторы надеются записать в ряды «городских бегунов» тысячи людей по всей планете.
Рекламное агентство Wieden + Kennedy из Портленда и компания Nike решили повторить проведенную в прошлом году кампанию под названием Chalkbot, созданную в поддержку фонда Лэнса Армстронга (Lance Armstrong) Live Strong по борьбе с раком. Этот необычный проект уже успел получить Гран-при Каннского международного фестиваля рекламы в категории Cyber Lions.