Марки безалкогольных брендов нередко вдохновляют своих почитателей на открытие новых горизонтов, смелые действия или новые креативные свершения. Идея проста — освежив свой организм очередной банкой газировки, почему бы не освежить затем свой взгляд на мир? Придерживаясь этой же философии, марка Nestea запустила интегрированную маркетинговую кампанию под названием «Начало чего-то другого» (The Start of Something Different), призывая людей всех возрастов отважиться на смелые, а порой даже слегка хулиганские поступки. Чтобы привлечь внимание как можно более широкой аудитории, марка использовала серию интерактивных социально-медийных элементов — разработкой всей кампании занималось агентство Wieden+Kennedy.
Wieden+Kennedy
От самого крошечного к самому большому. Бренд Nokia, который в прошлом году выпустил очаровательный ролик «Точка» (Dot), про самого миниатюрного анимационного персонажа на планете, представляет новую видеоисторию под названием «Проглоченный» (Gulp), «самую крупную» анимацию в мире, снятую в технике стоп-моушн. Обе работы были сняты на 12-магапиксельную камеру смартфона N8 как доказательство того, что это мобильное устройство подходит не только для общения, но и для создания удивительных, поражающих воображение арт-работ.
На прошлой неделе Old Spice запустил продолжение своей вирусной кампании о «мужчине, который пахнет так, как мог бы пахнуть ваш мужчина», представив нового персонажа по имени Фабио. Стареющий герой-любовник с обложек женских романов взял на себя роль парня Old Spice, пока первый и самый любимый мачо кампании Исайя Мустафа (Isaiah Mustafa) занят на съемках новых фильмов в Голливуде. Все понимали, что итальянский сердцеед пятидесяти с лишним лет скоро будет смещен предшественником, но никто не знал, как скоро. Сейчас новичок на волоске от того, чтобы «покинуть кампанию с позором»: буквально подписывая себе приговор, Фабио вызывает полного сил и решимости Мустафу, которого поддерживают миллионы фанатов, на дуэль — посмотреть, что из этого получится, можно будет уже сегодня.
Сегодня Levi’s в первую очередь ассоциируется с молодостью, кипучей деятельностью и стремлением к новому (нередко через разрушение старых устоев). В последние годы «революционный» бренд старается предоставить молодым людям все средства для того, чтобы они раскрыли свои таланты, не боялись идти вперед и делали мир лучше. Бренд также представляет новые технологии (в частности, использованные для джинсов Water<Less), которые позволяют снизить негативное влияние производства на окружающую среду, и организовывает экологические проекты. Все эти принципы легли в основу рекламной инициативы Go Forth (Иди вперед), которая была запущена в США в 2009 году, и ее дочернего «рабочего» промоушена Ready to Work — сейчас Levi’s расширяет кампанию Go Forth, представляя ее одновременно на 24 рынках с теглайном «Now is our time» (Сейчас наше время).
Каждый год в июне Лазурный берег становится местом скопления «львов» (разумеется, не настоящих, а «наградных»— золотых, серебряных и бронзовых), благодаря Международному фестивалю рекламы «Каннские львы». В этот раз на самое грандиозное событие в мире рекламы, которое проходило с 19 по 25 мая на юге Франции, съехались «гуру и эксперты всех видов коммуникации и креативного мышления, чтобы вдохновлять, обсуждать важные вопросы и обучать, развлекая». Но основным «блюдом» этого фестиваля были не многочисленные семинары, интервью, мастер-классы, выставки и показы — самым главным элементом программы по традиции стало объявление победителей в 15 важных для индустрии категориях. Посмотреть всех участников и обладателей львов можно на официальном сайте Cannes Lions, а краткий список призеров (Гран-при и некоторые работы, отмеченные золотыми статуэтками) в основных номинациях можно увидеть ниже.
Бренд Нeineken, который в декабре прошлого года запустил масштабную международную кампанию с теглайном «Открой свой мир» (Open Your World) ярким роликом «Вход» (The Entrance), представляет следующее видео, которое обещает оказаться не менее успешным, чем дебютный спот. Вчера, 25 мая полутораминутный ролик под названием «Свидание» (The Date) появилось на YouTube-канале бренда — главный герой вместе со своей очаровательной спутницей попадает в пестрый бурлящий мир китайского ресторана. Вместе пара скользит в толпе наряженных одетых дам и господ, попадает на кухню, где повара ловко режут рыбу, затем она скрывается за кулисами, встречается с фокусником и его кроликом и отплясывает на танцполе.
Один из самых знаменитых брендов спортивной одежды Nike выпустил два ролика, главной темой которых стали свободные движения. В энергичных спотах, созданием которых руководила творческая группа из агентства Wieden+Kennedy (Портланд), десятки ловких и пластичных ребят крутятся, прыгают, кувыркаются и делают, на первый взгляд, совершенно невероятные движения, повторить которые можно только после нескольких месяцев упорных тренировок.