P&G обновляет дизайн упаковки своего легендарного мыла Ivory, которое производится вот уже 132 года, и запускает новую кампанию по его продвижению.
Фото: P&G
Мыло Ivory производится и остается неизменным с 1882 года. Оно было первым продуктом, представленным P&G массовому рынку, и оно дало имя главному и одному из самых крупных центров исследований и производства компании — Ivorydale в Цинцинатти, Огайо. Бренд вошел в историю американской поп-культуры, выступая спонсором первых «мыльных» опер и первых трансляций матчей по бейсболу на телевидении. Сегодня на примере продвижения Ivory в P&G обучают новых сотрудников отделов маркетинга.
Однако, как пишет Washington Post, в последнее время Ivory начал уступать другим брендам, таким как Dove от Unilever, Dial от Henkel и Irish Spring от Colgate. А потому в P&G решили заменить упаковку Ivory с белой на цветную и запустить новую рекламную кампанию бренда. При этом само мыло остается прежним.
Для изменения оформления упаковки и проведения маркетинговых мероприятий компания пригласила агентство Wieden+Kennedy, которое осуществило для P&G успешные кампании по продвижению Old Spice. «Мы не хотели превратить Ivory во что-то модное и нехарактерное для этого бренда, — говорит креативный директор Wieden+Kennedy Даниэль Флэгг (Danielle Flagg). — Этот легендарный бренд стоит вне времени, поэтому мы всего лишь наложили на его оформление незначительные штрихи современности».
Таким образом у Ivory появилась более красочная упаковка с украшающей ее заметной цифрой 10, которая подчеркивает, что в упаковке содержится 10 брусков мыла, а не 8 или 6, как у большинства конкурентов. Само мыло осталось белым, незначительно изменился лишь нанесенный на него логотип, который был упрощен и теперь больше напоминает его прежний вариант, использовавшийся в 1950-х. Слоган мыла звучит как «pure, clean & simple» — «беспримесное, чистое и простое».
Простой будет и реклама Ivory на телевидении. Всего для кампании было снято пять роликов, которые появятся в эфире уже в ближайшее время.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=cMLeTCf83Bc&feature=relmfu[/youtube]
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=FFVppiuiUPc[/youtube]
