Какая женщина не мечтает, чтобы в ее честь был создан популярный продукт — например, коктейль? Для очаровательной королевы бурлеска Диты фон Тиз (Dita Von Teese), которая представляет бренд Cointreau с 2007, это желание осуществилось дважды: в 2009 году, когда был представлен Cointreau Teese, первый алкогольный микс, названный в ее честь, и на днях — с презентацией Cointreau MargaDita, новой версии «Маргариты», самого популярного коктейля в США.
Author: Основной язык сайта
В мае прошлого года для продвижения своего браузера Chrome компания Google выпустила ролик с необычными «скоростными» экспериментами — теперь Интернет-гигант делает ставку не на демонстрацию технических особенностей, а на эмоциональный компонент. Кампания с теглайном «The Web Is What You Make of It» («Сеть — это то, что вы делаете благодаря ей») была разработана агентством BBH New York — со вторника первые рекламные споты уже идут на американском телевидении. «Люди делают потрясающие вещи в Интернете, и наша серия роликов именно об этих достижениях — больших и маленьких, серьезных и забавных. Сеть — это то, что вы делайте благодаря ей. Что бы вы сделали?», — спрашивает Google на YouTube-странице Chrome.
Некоторые автомобили считаются самыми быстрыми, некоторые — самыми надежными, а новый Volkswagen Polo GTI можно по праву назвать самым музыкальным — как минимум, в рекламе. Автопроизводитель и агентство Tribal DDB Singapore запустили рекламную digital-кампанию с самым популярным сингапурским битбоксером Дхарни (Dharni) и сейчас приглашают всех любителей мощных ритмов и автомобилей принять участие в конкурсе — для этого им нужно обладать хорошим слухом и уметь быстро набирать нужную комбинацию букв на клавиатуре.
Magnum может гордиться своей яркой рекламной историей — в прошлом году Брайан Сингер (Brian Singer) снял для бренда ролик с Бенисио Дель Торо (Benicio del Toro), на кинофестивале «Трайбека» в этом году была представлена серия коротких рекламных видеозарисовок Карла Лагерфельда (Karl Lagerfeld), а теперь марка мороженого отправляется на поиски наследника Magnum, которому вручит огромные деньги. Кампания, которую разработало агентство Ogilvy & Mather для продвижения шести вариантов мороженого марки в Канаде, развернулась на сайте www.magnumicecream.com и на Facebook.
Schweppes сменил одну голливудскую диву на другую — теперь, вместо Николь Кидман (Nicole Kidman), которая в 2009 году снялась в «индийской» кампании бренда для французского рынка, лицом шипучего напитка стала Ума Турман (Uma Thurman). Актриса, которая в этом году вошла в состав жюри Каннского кинофестиваля, в новых принтах и рекламном ролике выглядит невероятно соблазнительно — она дразнит журналиста провокационными вопросами и является олицетворением роскошного стиля жизни. Кампанию разработали в парижском агентстве Fred&Farid — в свое время эта команда придумала и реализовала «животную» идею для Wrangler.
Wrangler, один из самых известных «нарушителей спокойствия» в мире брендов, запустил новый проект, который продолжает сюжетную линию рекламных кампаний марки — в его основе дух приключений, стремление познавать новые горизонты и безграничная свобода передвижения. В рамках конкурса под названием True Wanderer (Настоящий путешественник), запущенного в Индии, бренд будет искать тех, кто получает настоящее удовольствие от байкерных ралли по пыльным дорогам. Этот контест страл частью рекламной кампании по продвижению коллекции Wrangler весна-лето 2011 — в марте в поддержку новинки бренд выпустил серию шокирующих «каскадерных» снимков.
Завтра Америка празднует 139-й День посадки деревьев, отмечаемый ежегодно в последнюю пятницу апреля, и в связи с этой датой Timberland выпустил небольшое приложение на Facebook, которое помогает определить, с каким деревом (пальмой, ивой, дубом, кленом или сосной) вы ассоциируетесь по характеру. Кроме этого, компания провела опрос среди более чем 1 000 респондентов и выяснила, что только 12 процентов опрошенных отмечает этот день, в то время как 98% считает, что программы озеленения действительно очень важны.
Компания Coca—Cola, подготовившая ряд инициатив, связанных с темой переработки использованных материалов (среди недавних — запуск линейки футболок rPET и распространение среди ритейлеров картонных стоек для бутылок), не останавливается на достигнутых результатах. Чтобы показать израильтянам, что продукция из переработанных материалов действительно может быть красивой и удобной, в Тель-Авиве был открыт магазин, в котором Coca-Cola продает одежду, аксессуары и мебель из сырья, которое в «прошлой жизни» существовало в форме бутылок и банок.
С 20 апреля по 1 мая в Нью-Йорке проходит 10-й кинофестиваль Трайбека — но разумеется, далеко не все любители кинематографа могут посетить это мероприятие по разным причинам. Чтобы частично исправить положение, YouTube предоставляет всем любителям независимого кино возможность посмотреть часть программы в online-пространстве — знаменитый сайт, предоставляющий услуги видеохостинга, транслирует на своем канале Screening Room («Зал показов») короткометражки, представленные на фестивале в этом году.
Стартовавший в ноябре 2010 Sprite Refreshing Films, один из самых грандиозных юношеских проектов, связанных с кино, подводит итоги первого года. Сейчас бренд при помощи американцев определяет главного победителя творческого марафона, в котором приняли участие молодые и талантливые ребята, имеющие все шансы стать будущим киноиндустрии. С помощью народного sms-голосования Sprite определит лучшую короткометражку, и команда, снявшая эту картину, отправится на один из самых крупных кинофестивалей, где и будет показан их минифильм.
В мире пивных брендов за Stella Artois и Grolsch прочно закрепился статус «главных любителей кино». Первый из них ориентирован скорее на славное прошлое кинематографа (это подтверждает и безукоризненно элегантная «ретро»-кампания, пропитанная атмосферой французских фильмов 60-х) и новые работы, которые уже практически стали частью сокровищницы мировых шедевров (бренд является одним из спонсоров Каннского кинофестиваля). А второй, не забывая о прошлом (взять тот же клуб Grolsch & LWLies Presents), сморит в будущее и поддерживает новые таланты. Grolsch, который выступает спонсором 54-го международного кинофестиваля в Сан-Франциско, проходящего с 21 апреля по 5 мая), и в рамках этого события представляет свою новую программу Grolsch Film Works, через которую марка будет помогать молодым представителям киноиндустрии и способствовать развитию независимого кино.