На прошлой неделе Old Spice запустил продолжение своей вирусной кампании о «мужчине, который пахнет так, как мог бы пахнуть ваш мужчина», представив нового персонажа по имени Фабио. Стареющий герой-любовник с обложек женских романов взял на себя роль парня Old Spice, пока первый и самый любимый мачо кампании Исайя Мустафа (Isaiah Mustafa) занят на съемках новых фильмов в Голливуде. Все понимали, что итальянский сердцеед пятидесяти с лишним лет скоро будет смещен предшественником, но никто не знал, как скоро. Сейчас новичок на волоске от того, чтобы «покинуть кампанию с позором»: буквально подписывая себе приговор, Фабио вызывает полного сил и решимости Мустафу, которого поддерживают миллионы фанатов, на дуэль — посмотреть, что из этого получится, можно будет уже сегодня.
Author: Основной язык сайта
Campari с легкостью удается соединять моду, стиль, время и насыщенный цвет битера в своих ярких дышащих итальянской страстью календарях, которые стали воплощением характера бренда. С момента выпуска первого Campari Calendar в 2000 году на его страницах появлялись знаменитые представители Голливуда и мира моды — в этом году бренд остановил свой выбор на известной актрисе, модели, дизайнере и певице Милле Йовович (Milla Jovovich), которая станет героиней «красной истории Campari» в 13-ом издании календаря.
На сегодняшний день уличное искусство является одной из самых популярных тем для различных маркетинговых инициатив. Среди тех, кто разукрашивал улицы городов или же так или иначе включал тему граффити в свои кампании, были Red Bull, HUGO, Sprite и Nissan — вошел в этот список и Mountain Dew, который в прошлом году запустил кампанию Green Label Art Shop Series в США. Продолжая начатое, известный бренд объявил о начале нового пользовательского конкурса, который также посвящен искусству граффити — на британской странице Mountain Dew все желающие могут создавать свои невероятные шедевры для уличных стен, и самая лучшая из работ будет воплощена в реальном пространстве в Лондоне.
Miracle Whip, популярный американский спред-заправка от Kraft Foods, продолжает кампанию «Наш продукт создан не для всех». Бренд запустил конкурс, в котором американские пары рассказывают, насколько привязанность (или нелюбовь) к этому противоречивому продукту сказывается на отношениях внутри их союза. Производитель обещает, что передаст $25 тысяч на свадьбу или развод пары, которая ярче всех расскажет свою историю этого «любовного треугольника», состоящего из нее, него и Miracle Whip.
Марка водки Stoli, которая в прошлом году запустила кампанию со слоганом «Хотите ли вы выпить с собой?», переключается на формат, в котором намного органичнее смотрится Converse и Wrigley — алкогольный бренд выбирает самых талантливых молодых музыкантов. В рамках нового конкурса «A Band Apart», который был запущен на Facebook-странице марки в сотрудничестве с FanBridge и Flavorpill, Stoli предлагает пользователям назвать на их взгляд самые перспективные музыкальные коллективы, которые только начинают свою карьеру и еще не могут похвастаться большой известностью — список прилагается.
Old Spice представил нового главного героя своей кампании, продвигающей серию Old Spice Fresh Collection с запахами экзотических уголков мира. Исайа Мустафа (Isaiah Mustafa), который раньше выступал в роли мачо, помог первой фазе кампании стать невероятно популярной и появился в первых роликах «экзотической» линейки, теперь отступил в тень, уступая место Фабио Ланзони (Fabio Lazoni) — или просто Фабио, — герою обложек дамских романов 80 и 90-х годов. «Знойный» сердцеед появился в четырех 30-секундных спотах, в которых новый-старый «мужчина, который пахнет так, как мог бы пахнуть ваш мужчина,» соблазняет женщин на покупку продукции Old Spice для своих мужей и парней (впрочем, сомнительно, чтобы у прекрасного пола может возникнуть желание превратить своего спутника в такого персонажа).
Для международных марок спортивной одежды совместные проекты со знаменитостями давно стали элементом их ДНК. Не отставая от adidas и его масштабной «all in» кампании и Nike с его бесчисленными творческими тандемами, Reebok вместе с рэпером, продюсером, ди-джеем, дизайнером и пропагандистом благотворительного движения Swizz Beatz запустил рекламную инициативу, «самый крупный совместный проект», под названием 2011 Reethym of Lite. Компания, креативным продюсером которой стал Beatz, былa созданa для продвижения линейки обуви и одежды Reebok Lite, в которой сочетаются классические стили Reebok и инновационные подходы.
Летом прошлого года Levi Strauss представил марку dENiZEN, созданную специально для азиатско-тихоокеанского региона. Изначально Levi’s собирался продавать ее только в этих странах, но со временем было принято решение расширить географию бренда. Теперь он продается не только в Китае, Пакистане, Сингапуре и Восточной Корее, но и в Индии и Мексике — а с сегодняшнего дня, 20 июля, еще в этот список входит еще и США. Серия, которая включает в себя коллекции для мужчин, женщин и детей, поступила в продажу в магазинах сети Target (ее можно приобрести только там) — цена закреплена в диапазоне от $17,99 до $29,99.
Hennessy теперь смотрит на мир глазами-крестиками — «фирменные» элементы работ экстравагантного дизайнера KAWS, который является одним из самых знаменитых представителей современного мира визуальных искусств, появились и на бутылках известного алкогольного напитка. Ранее дизайнер сотрудничал со многими брендами, в число которых входят Dos Equis и Nike, и недавно создал яркое, полное жизни и энергии оформление бутылки самого популярного в мире коньяка.
Британское подразделение испанской автомобильной компании Seat, которая к машинам и музыке относится с равным уважением (и доказывает это, представляя тематические музыкальные проекты), вместе с Universal Music запускает новую кампанию на Twitter и Facebook. Бренд даст возможность бесплатно скачать 750 тысяч треков — чтобы получить доступ к этим композициям, нужно просто зайти к местному дилеру бренда.
Вслед за щедрыми «автоматами счастья» Coca-Cola, которые раздают подарки всем желающим, производитель газированных напитков представляет новые киоски в Японии, выполняющие сразу две функции — они работают и как точки продажи, и как ящики для сбора средств в пользу пострадавших от землетрясения в Японии. Покупая свою любимую шипучку, можно сразу же сделать небольшое пожертвование в помощь жителям пострадавших регионов.