Президентские выборы в США 2012 года стали, пожалуй, первым политическим событием, связанным с мирным волеизъявлением народа, которое получило настолько широкий резонанс в социально-медийном пространстве. В условиях стремительно развивающегося Интернета и технологий, а также влияния социальных сетей на формирование взглядов народа побеждает тот, кто умеет правильно себя подать во всемирной сети — будь это бренд или президент. С учетом того, что сегодня цифровые медиа являются чуть ли не главным инструментом влияния на вкусы и убеждения технологически грамотной части населения, победа Барака Обамы (Barak Obama) была просто предопределена — ведь его команда в отличие от команды Митта Ромни (Mitt Romney) загодя позаботилась о создании положительного образа своего лидера в digital-пространстве.