IKEA знает тысячу и один способ прорекламировать свою удобную и доступную покупателям среднего класса мебель — в его арсенале множество запоминающихся акций от создания уютных домашних уголков в городской подземке до разжигания межгендерных споров на тему «Кто самый неаккуратный в быту, мужчина или женщина». Бренд уже давно готов сделать все, чтобы убедить потребителей, что с его товарами каждая проведенная дома минута будет радостной — утром или вечером, в гостиной или на кухне. На днях в Великобритании ритейлер запустил инициативу, которая напоминает о важности комфортного ночного отдыха — на удобной кровати и приятном белье. Новый конкурс «Сфотографируй спящего» (Snap a Napper), в рамках которого предлагает британцам заснять человека, клюющего носом в самом неподходящем месте, дает шанс выиграть полный спальный набор — кровать, постельные принадлежности и прочие мелочи.
Author: Редакция Popsop
Citroën Великобритания приглашает фанов своей Facebook-страницы принять участие в разработке внешнего вида и комплектации автомобиля Citroën C1 Connexion, новой версии урбанистического авто C1. Марка вверяет будущее новой версии модели в руки своих почитателей, которые определят, какого цвета она будет внутри и снаружи, а также какие дополнительные элементы в ней будут присутствовать. Чтобы принять участие в этом краудсорсинговом проекте под слоганом «Вы “лайкаете”. Мы делаем» (You like it. We make it), необходимо перейти соответствующие приложение на странице бренда и следовать простым инструкциям.
Коньячный бренд Hennessy запускает кампанию «Никогда не останавливайся. Никогда не довольствуйтесь достигнутым» (Never Stop. Never Settle), главной идеей которой стала «погоня за диким кроликом» — разумеется, в этом продвижении этот самый «кролик» представлен не как католический пасхальный «банни», а как символ сложно достигаемой, но крайне желанной цели. Создание новой рекламной кампании было поручено агентству Droga5 New York — продвижение развернулось в печати (принты сопровождаются QR-кодами), на радио и ТВ, а также online. В нем Hennessy вопрошает потребителей «А каков ваш дикий кролик?» и вдохновляет на движение вперед, говоря «Никогда не останавливайтесь, Никогда не довольствуйтесь достигнутым» (к тому же призывает и бренд Johnnie Walker своим слоганом «Never stop walking»).
Stella Artois, cамый большой фанат качественных фильмов в семье пивных брендов, вместе с online-кинотеатром MUBI запускает новую инициативу на тему кино. Новый проект стал продолжением успешной акции, запущенной брендом летом прошлого года — на упаковках со своим пивом Stella Artois размещает специальные коды, которые дают доступ к бесплатному просмотру шедевров киноклассики на сайте www.stellaartois.com/cinemaclubuk.
Свежие идеи нередко основываются на старых подходах, что очередной раз доказано новой кампанией Miller Lite, где снова зазвучал знакомый всем слоган «Время Miller» (It’s Miller Time). Впервые он появился в рекламном продвижении марки в 70-х годах, и затем был возвращен на период с 1997 по 2002 годы — тогда пиво Miller Lite позиционировалось как определенное «вознаграждение», которое мужчина получает после тяжелого рабочего дня, а теперь акцент делается на то, что Miller Lite помогает создать особую дружескую атмосферу. Новая кампания, которая фактически воспевает мужскую дружбу, а не пиво как таковое (хотя пару бутылок светлого всегда окажутся кстати в мужской компании), должна помочь бренду, который на данный момент занимает четвертое место в списке самых продаваемых пивных марок в США, укрепить свои позиции на рынке и восстановится после неудач прошлого года — как сообщает CNBC, в 2011 объем поставок пива Miller Lite упал на 4,3%.