Кофейные бренды всерьез принялись за то, чтобы превратить традиционно «чайную» китайскую нацию в «кофейную». Так, один из самых сильных игроков на этом рынке, бренд Nescafé запустил новое рекламное продвижение, в главным героем которого стал профессиональный гонщик, блогер, певец, популярный писатель и блоггер Хан Хан (Han Han). Кампания под названием «Живи на смелую катушку» (Live Out Your Boldnes), разработанная офисом агентства OgilvyOne в Пекине и ориентированная на поколение молодых и активных людей, воспевает смелость и стремление к познанию нового, без ограничений и запретов (разумеется, только в хорошем, законном смысле)
Category Archive: Digital
Британское подразделение McDonald’s запустило рекламную кампанию, ключевой темой которой стали разговоры за кофе. В рамках продвижения под названием «Стаканчики» (Cups), разработанное агентством Leo Burnett, фаст-фуд гигант не рекламирует гамбургеры и картофель фри, как в большинстве рекламных инициатив (в частности, именно бургерам посвящен новый ролик «Дровосек против Фермера»). Главным «героем» новой кампании стало кофе FullBEAN и люди, которые его пьют, обсуждая радостные, грустные, веселые и волнительные моменты своей жизни за столиком в McDonald’s.
В доказательство тому, что Nike Basketball «никогда не останавливается», бренд запустил новое рекламное продвижение с легендарным Коби Брайантом (Kobe Bryant) в главной роли. Спортсмен, который достиг невероятных вершин в своей карьере, в рамках кампании «The KobeSystem: Успех для успешных» (The KobeSystem: Success for the Successful) вдохновляет других людей, которые также добились в жизни многого, на стремление к новым невероятным высотам. Продвигая свою философию «Нападай быстро, Нападай мощно» (Attack Fast, Attack strong) в новой кампании, Коби представляет свою новую модель «адаптирующихся» кроссовок Nike под названием Nike Kobe VII System Supreme.
Intel запускает новый творческий проект Ultrabook Project, посвященный музыке, ключевой персоной которого стал известный американский исполнитель will.i.am, член группы The Black Eyed Peas, который в начале прошлого года был назначен директором по креативным инновациям в Intel. В конце января исполнитель отправится в 12-месячный тур по 12 разным город мира — первым в списке значится Мехико, — и результатом пребывания в каждом из городов станет оригинальная музыкальная композиция с изрядной долей местного колорита.