В случае с Beck’s пиво и искусство всегда идут рука об руку. В этом году пивной бренд Anheuser-Busch InBev отмечает 25-летие своей программы Art Labels — в честь этого весной он сделал выставку Beck’s Art Crawl, а теперь представляет уникальную виртуальную галерею. В сотрудничестве с Mother London Beck’s запускает трехлетний проект под названием The Green Box Project («Проект «Зеленый коробок»»), в котором соединяются любовь к искусству и AR — бренд предлагает независимым творческим единицам (как художникам, так и другим представителям мира искусств) рассказать о своих проектах, лучшие из которых будут реализованы и выставлены на виртуальной экспозиции в дополненной реальности. Экспонаты будут «раскрывается» при наведении смартфона с особым приложением на 2-метровый мерцающий «зеленый бокс», дизайнером которого стал Джейсон Брюгс (Jason Bruges). В ходе проекта, такие изумрудные «порталы» в мир искусства появятся в больших городах более чем 80 стран — Лондон, Майами, Милан, Нью-Йорк и Рим станут одними из первых.
Category Archive: Digital
Бренд треугольных чипсов Doritos, который хорошо известен своими краудсорсинговыми рекламными проектами (благодаря им, он не только дал молодым талантам возможность заработать на своих умениях снимать вирусные ролики, но и успешно показал себя на Суперкубке в рекламных перерывах), запускает новую кампанию с драматическим сюжетом. В ее основе — история Эстебана Ортеги ака Dip Desperado, который в свое время стал чемпионом по метанию чипсов, но затем увлекся алкоголем, заболел звездной болезнью и потерял все — и титул, и признание, и девушку. Теперь он хочет вернуть утраченное, и в этом должны поучаствовать пользователи.
Пивной бренд Heineken, который с декабря прошлого года помогает «открывать свой мир» в рамках кампании «Open Your World» агентства Wieden+Kennedy Amsterdam, запускает рекламное продвижение для Heineken Light — в такой же динамичной стилистике, но с другим теглайном «Occasionally Perfect» (Идеальный для особых случаев). Первый ролик «дочернего» промоушена, спот под названием «Пиджак из змеиной кожи», появился на телеканалах США 1 июля.
Лидеры технологической сферы «на досуге» увлекаются искусством и всегда рады привить любовь к прекрасному как можно большему количеству людей. Вслед за BMW, объединившимся с Музеем Соломона Гуггенхайма, и, Intel, который весной этого года представил уникальный проект Remastered по «обновлению» классических шедевров, Samsung запускает творческую программу SIM в Португалии. Бренд приглашает знаменитых представителей арт-среды для совместных проектов, а также предлагает талантливым ребятам из разных сфер показать, на что они способны — и получить за это неплохую денежную премию YES, если их способности окажутся действительно уникальными.
SoBe — пожалуй, самый шустрый бренд в мире безалкогольных напитков, учитывая тот факт, что его символом является ящерица. По всей видимости, именно благодаря своей проворности он и стал первой маркой, разместившей на сайте online-радио Pandora дебютный для этого ресурса «всплывающий» видеоролик. Премьера состоялась с двумя ограничениями: 15-секундный спот с горячей блондинкой Кейт Аптон (Kate Upton), получившей приз в категории «Новичок 2011 года» журнала Sports Illustrated Swimsuit, появлялся только на страницах парней 18-29 лет и был доступен для просмотра всего лишь в течение суток, 29 июня.
Google уже не первый год стремится занять главенствующее место в мире социальных сетей — и сейчас он ближе к своей цели, как никогда ранее. Интернет-гигант запустил проект Google+, который грозит Facebook, Twitter и прочим подобным сервисам полным крахом. Google, который недавно распространил свою +1 кнопку по всему миру, представляет систему online-общения, охватывающую буквально все аспекты социальной жизни в виртуальном пространстве. Пока что доступ к сети, которая работает в тестовом режиме и еще не избавилась от всех своих шероховатостей, ограничен (туда можно попасть только по приглашениям).