В пятницу, 21 января, компания HP анонсировала HP ePrint Live — краудсорсинговый проект, представляющий собой серию живых выступлений под руководством комика Роба Риггла (Rob Riggle), которые будут транслироваться на YouTube и Facebook в режиме реального времени.
Предполагается, что идеи для скетчей будут предлагать сами зрители с помощью технологии HP ePrint: для им достаточно будет всего лишь выслать свое творение на указанный адрес электронной почты.
Бренд Nike и агентство Wieden+Kennedy представили новое масштабное движение, посвященное бегу. Марка, на счету которой городской квест Nike Grid и удобное приложение для бегунов Nike+GPS, объявил о старте международного эстафетного марафона Ekiden (экиден — национальный японский вид спорта), который должен вовлечь участников со всего мира. Инициатива началась 4 января и завершится 28 февраля, и за это время организаторы надеются записать в ряды «городских бегунов» тысячи людей по всей планете.
Компания Folgers снова объединилась с Карой ДиоГарди (Kara DioGuardi), американской певицей и экс-членом жюри телешоу American Idol, для организации музыкального конкурса 2011 Folgers Jingle Contest. Участникам предлагается сделать свою кавер-версию культового джингла ‘The Best Part of Wakin’ Up’, чтобы получить шанс выиграть 25 000 долларов и персональный мастер-класс от Кары, а также принять участие в новой рекламе Folgers Coffee. В прошлом году победителем конкурса стала группа The Ethan Thompson Band из Мизулы (штат Монтана), выбранная из тысячи других кандидатов, оставивших свои заявки.
В феврале в Америке традиционно проходит месяц истории чернокожих, посвященный достижениям афроамериканцев, их вкладу в историю и культуру страны и победе над предрассудками. В этом году Lay’s и Doritos, бренды Frito-Lay, решили присоединиться к празднованию и организовали конкурс на лучшую работу (картину, фотографию, арт-объект), посвященную истории чернокожих в Америке. Главным призом в нем станут 5 000 долларов и персональная выставка в родном городе победителя.
Sony продолжает радовать и удивлять замечательными проектами, которые раскрывают творческий характер бренда и вторят ее главному принципу (и слогану) «Make.Believe» («Воплощай идеи в реальность»). Для продвижения своего цифрового фотоаппарата Sony Cyber-shot DSC-HX5V компания обратилась к парижскому агентству RAPP за идеей для проекта, который бы смог передать дух продукта. Творческая группа пришла к выводу, что самым удачным решением будет соединить два базовых элемента, которые логически связаны с новым фотоаппаратом — туризм и панорамные снимки, — сделав из них историю об одном путешествии по Европе (Panoramic Story).
Рекламное агентство Standout UK запускает интерактивную онлайн-кампанию под названием «Спасибо» (‘Thank You’), созданную для бренда Quaker Oat So Simple с целью найти и наградить невоспетых героев Великобритании, которые ежедневно меняют жизнь окружающих людей к лучшему и чьи труды часто остаются незамеченными.
Levi’s ищет новую «Девушку Levi’s» (Levi’s Girl), которая станет лицом и голосом всех поклонниц Levi’s в Интернете. С помощью специального краудсорсингового приложения для Facebook кандидатки должны будут выложить видео с подробным рассказом о том, почему именно они заслуживают этого звания. Новая «Девушка Levi’s» поможет выразить идеи бренда, касающиеся женщин, и определит дух глобального онлайн-сообщества Shape What’s to Come, где молодые женщины со всего мира помогают друг другу строить свое будущее.
Johnnie Walker, марка виски всемирно известного производителя алкогольных напитков Diageo, запустила беспрецедентный в истории марки рекламный проект в Китае. Идея новой кампании вторит слогану «Keep walking», которому уже более десяти лет — в рамках нового продвижения классического бренда творческая команда, в которую вошли креативщики из BBH Китай и Ogilvy Шанхай, создала документальный минисериал под названием «Yulu», или «Слова путешествия». Его героями стали 12 представителей разных сфер бизнеса и искусства в Китае, которые добились огромного успеха в своем деле, несмотря на все сложности и проблемы.