Весной этого года португальское подразделение LG представило замечательную кампанию «Хорошее случается» (Good Things Happen) с акцентом на философии. В ее рамках LG не продвигает какой-то определенный товар и не рекламирует бренд в целом — он скорее настраивает зрителей на медитативный лад, предлагая им «смотреть на вещи по-новому» и принимать решения по велению интуиции и души, а не ориентируясь на холодный расчет. К двум короткометражным фильмам «Моменты»/Momentos Нуно Рочи (Nuno Rocha) и «Что-то хорошее»/Algo de Bom Руи Виерры (Rui Vieira), которые вышли в мае и сентябре соответственно, теперь добавилась еще одна картина под названием «Дом Орион» (Orion House).
Category Archive: Digital
Идея американской комедии 2009 года «Мальчишник в Вегасе» стала основой для новой кампании Nokia на Филиппинах. По поручению бренда креативная группа манильского подразделения агентства JWT разработала новую кампанию «Gener8» («Generate — Придумай/создай» ), центральным персонажем которой стал персонаж Пьер Роксас (Pier Roxas). Однажды он очнулся в южновосточном азиатском городке, совершенно не понимая, каким образом там очутился, и что происходило с ним в течение последних восьми дней. Раскрыть тайну амнезии призваны пользователи мировой паутины, которых пригласили сочинить истории о том, что творилось с Пьером все эти дни — в качестве помощи им даны восемь подсказок.
Уже более трех десятилетий подряд знаменитый бренд Veuve Clicquot, основанный Николь Понсардан (Nicole Ponsardin), больше известной как мадам Клико, награждает деловых женщин Великобритании за их достижения в деловых и социальных сферах. В апреле этого года марка вручила свою 37-ю премию, и сегодня продолжает начатое, объявляя новый этап приема заявок на право обладание наградой 2011 The Veuve Clicquot Business Woman of the Year (Бизнес-леди года по версии Veuve Clicquot).
GAP, сеть магазинов брендовой одежды, в канун рождественского сезона объявила о старте благотворительной инициативы, в рамках которой она будет перечислять средства благотворительным и правозащитным организациям. Кроме того, ритейлер активно приглашает всех пользователей социальной сети Facebook посетить фан-страницу и проголосовать за видео, снятые в рамках кампании. Эта акция под названием Goods for Good (G4G) turns excess into progress (русск. — «Товары ради благой цели — превращая избыток товара в социальный прогресс»).
Американское подразделение Coca-Cola объявило о старте новой кампании, нацеленной на культивировании интереса молодого поколения к безалкогольному напитку. Используя игровое приложение SCVNGR, Coca Cola проводит серию квестов. В ходе игры участники должны найти тайники, или «секреты», спрятанные в супермаркетах на территории США. Старт акции намечен на черную пятницу 26 ноября в 10 магазинах сети Simon по всей стране.
На днях американский интернет-гигант Google представил новый ресурс boutiques.com, доказав, что может работать не только в отрасли hi-tech. Данный сайт предоставляет пользователям возможность просматривать модели одежды, которую создали на своих страничках зарегистрировавшиеся знаменитости. Кроме того, посетители могут моделировать одежду, обувь и аксессуары, которые соответствуют их вкусу, и впоследствии демонстрировать эти модели своим друзьям.
Бразильское подразделение Volkswagen предоставляет всем активным пользователям социальных сетей возможность выиграть билеты на фестиваль Planeta Terra. В сети Twitter VW инициировал онлайн-корриду, которая будет проводится с 16 по 19 ноября. Используя Twitter, участникам предлагается «охотиться»за билетами на фестиваль, который состоится в субботу, 20 ноября в Сан-Паоло.
Множество брендов считают своим долгом создать как минимум одну серию продукции, посвященной мегаполисам — так, Nike этим летом представил коллекцию кроссовок, созданных в честь пяти районов Нью-Йорка, а Absolut Vodka и Fanta регулярно пополняют свои «городские» линейки яркими новинками. Не отстает и adidas — знаменитый спортивный бренд в течение последних двух лет выпускает сникеры-«посвящения» крупным городам мира, в число которых входят Берлин, Токио, Лондон, Париж, Осло и многие другие. Теперь марка решила выйти за пределы витрин магазинов и запустила кампанию «Мы — Лондон», акцент в которой сделан на представителях творческой молодежи из столицы Туманного Альбиона.
Последнее время online-ресурсы горячо обсуждали возможность скорого появления «убийцы Gmail» от Facebook, но прогнозы были преждевременными — новое предложение социальной сети оказалось куда более миролюбивым. На вчерашней пресс-конференции глава FB Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) представил новый сервис The New Messages, который объединяет в себе все современные способы сетевого общения (за исключением голосового и видео чата).