В социальной сети Google+ появились долгожданные страницы брендов и компаний. Бизнес ожидал появления такой возможности с момента запуска ресурса в июне этого года, однако технологическому гиганту для доработки проекта бизнес-страниц потребовалось несколько месяцев.
Category Archive: Маркетинг
Тесты, которые помогают определить тип восприятия, равно как и тема личностного роста, творческого мышления и нестандартного подхода к решению проблем, никогда не потеряют актуальности. Новая рекламная кампания Hyundai базируется именно на этом утверждении — автобренд запустил online-проект под названием «Индекс новых мыслителей» (New Thinkers Index), в рамках которого можно узнать больше о взглядах известных представителей творческой и научной среды (среди них спортсмены, актеры, музыканты и другие «гиганты мысли»), прочесть тематические статьи и посмотреть короткометражные фильмы, которые так или иначе касаются главной темы проекта. Там же можно пройти интерактивный online-тест для определения своего типа личности с точки зрения разных типов мышления (они представлены в виде разноцветных секторов).
Большинство автомобильных брендов делают ставку на разработку новых концептов и выпуск инновационных моделей, но иногда совсем неплохо погрузиться в прошлое и использовать прежние наработки для продвижения в настоящем. Volkswagen и голландское рекламное агентство Achtung разработали новую фан-кампанию под названием VW Fanwagen в Нидерландах, в которой удачно сочетается социально-медийная тема и атмосфера ретро. В рамках этого занимательного продвижения Volkswagen пользователям Facebook (а проект был запущен именно на этой платформе) предлагается создать «самый социальный автомобиль в мире», машину, созданную «по образу и подобию» профиля в социальной сети. Каким бы нереальным не показалось это авто, оно вполне материально — один из участников даже удостоится чести поставить Фанваген в свой гараж.
Бренды газированных напитков этой осенью делают большую ставку на мужскую аудиторию. В США всего несколько недель назад Dr Pepper стал продавать Ten, «мужскую» низкокалорийную версию своего напитка, после нескольких месяцев тестирования в отдельных городах страны, а также запустил тематическую «мачистую» кампанию в поддержку этого продукта. Не отстает от Dr Pepper и его конкурент Pepsi MAX. При помощи Clemenger BBDO Sydney этот бренд организовал digital-продвижение Top Mates (Топовые друзья), главным элементом которого стало приложение на Facebook. Как сообщает www.bandit.com.au, в поддержку этой кампании продолжительностью один месяц были выпущены ТВ- и радиоролики. Также говорится, что Pepsi MAX продолжит использовать эту идею в своих продвижениях и в дальнейшем.
Twitter запустил проект Twitter Stories («Истории Twitter»), призванный исследовать, как ресурс помогает людям решать проблемы или добиваться успеха. «Истории» должны развить успех прошлогодней инициативы Twitter Tales («Легенды Twitter»), в рамках которой собирались ответы пользователей на вопрос «Как вы пользуетесь Twitter?».
Сеть универмагов Kohl’s запустила в Facebook конкурс Love to Give, Happy to Save. Его участникам предлагается делиться своими историями благотворительности и решить, как лучше распределить полмиллиона долларов, которые Kohl’s предоставляет организациям Feeding America, занимающейся решением проблемы голода в США, и Toys for Tots, собирающей игрушки на подарки нуждающимся детям к Рождеству.
Как правило, большинство смелых и ярких кампаний, которые призывают общественность принимать меры для защиты экологии, проходят под эгидой Greenpeace. Но другие некоммерческие организации международного масштаба тоже умеют заинтересовать людей и сплотить их вокруг общей цели на благо нашей планеты и всего человечества. Австралийский Красный Крест совместно с рекламным агентством Belgiovane Williams Mackay (BWM) и digital-агентством Pollen запустил социальную кампанию Target Nuclear Weapons, которая в первую очередь ориентирована на молодое поколение. В рамках этой инициативы организация рассказывает о разрушительном действии ядерного оружия и призывает всех присоединиться к международному обсуждению о его полном запрете.
Сколько всего хорошего и не очень может случиться в жизни одного человека за час? А за день? А какое количество событий происходит за 24 часа в жизни 7 миллиардов человек, которые живут сейчас на планете? Проект «Один день на Земле» (One Day on Earth) создан с грандиозной целью — рассказать всему населению земного шара о том, как, в разрезе одного дня, протекает его жизнь. Vimeo, WWF, ООН, Water.org, Американский Красный Крест, Международное движение Красного Креста и Красного Полумесяца и еще около 60 гуманитарных организаций поддерживают проект, который объединяет всех жителей земли в одну творческую группу, снимающую общий фильм о своем бытие в частности и жизни планеты в общем. День съемки в международном масштабе назначен на 11 ноября — 11.11.11, регистрация для участников уже открыта на сайте OneDayOnEarth.org.
Осталось всего лишь два месяца до нового года и еще меньше до католического Рождества — для брендов, которые так или иначе связаны с праздником, это поистине «золотой» период. Казалось бы, что общего может быть между пивом (традиционным летним напитком) и Рождеством? Мало чего. Но только не в случае со Stella Artois, брендом, история которого уходит своими корнями именно в этот праздник (так, в переводе с латыни «Stella» означает «звезда», и в данном случае это слово интерпретируется именно как «Вифлеемская звезда»). Каждый год бренд светлого пива Anheuser-Busch InBev готовит для своих почитателей что-то особенное — от экологичных виртуальных открыток, которые должны помочь спасти деревья, до стильной зимней рекламы. В этом году, вдохновившись примером Starbucks, который подготовил подборку песен к китайскому новому году в феврале, Stella Artois выпускает музыкальный мини-альбом «Под звездой праздника» (Under The Holiday Star), который можно будет загрузить совершенно бесплатно (подарок есть подарок).