Сегодня, когда более 43 млн. американцев живут за чертой бедности, коммунальные дома все чаще становятся в США нормой. Чтобы подарить их обитателям надежду и внушить оптимизм, Maxwell House — бренд, в традициях которого платить добром за добро, — запускает программу Drops of Good: The Maxwell House Community Project.
Category Archive: Маркетинг
Производители цельнозерновых крекеров Triscuit присоединились к некоммерческой организации Urban Farming («Городское фермерство») и ряду американских городов, включая Денвер, Вашингтон и Миннеаполис, объявив 12 апреля Днем домашнего фермерства и начав с него сезон посадки растений и продвижение идеи о том, что каждый может выращивать для собственных нужд овощи и зелень. Праздник был объявлен в парке Мэдисон-сквер в Нью-Йорке в ходе мероприятия Plant-a-thon, во время которого люди могли обучиться навыкам огродничества и присоединиться к движению ‘Home Farming’ («Домашнее фермерство»).
Кофе дарит нам энергию, смех также обеспечивает заряд бодрости. Взяв во внимание этот простой факт, бренд Seattle’s Best Coffee запускает уникальный юмористический проект под названием «Declare Your Level Show» («Шоу “Назови свой уровень”» на Facebook для продвижения своей «многоуровневой системы» кофейных вкусов, представленной в конце 2010 года. Шоу, в котором будут участвовать актеры-комики из труппы Second City, рассчитано ровно на 24 часа — в течение суток юмористы буквально на ходу будут придумывать различные номера, черпая вдохновение из сообщений пользователей.
TreeHugger, популярный новостной ресурс о «людях, идеях, проектах и медиа-вирусах, которые продвигают экоидеи в народ», представляет обладателей своей ежегодной премии Best of Green Awards («Лучшее из “зеленого”»), основанной три года назад. На этой неделе, с 4 по 8 апреля, сайт TreeHugger представляет тех, кто по мнению редакции оказал самое большое влияние на популяризацию экологических взглядов, поддержал профильные инициативы и сделал свой вклад в дело защиты окружающей среды. Журнал также предложил читателям сделать свой выбор — более 50 номинантов были отмечены аудиторией в рамках второй ежегодной Best of Green 2011 Readers’ Choice Awards («Лучшее из “зеленого”: мнение читателей»).
Gillette Venus приглашает пользователей Facebook принять участие в минипроекте, который прививает пользователям знаменитой социальной сети полезные привычки и призывает их «распространять добро». Для этого бренд предлагает всем желающим пообещать, что они будут следовать своду правил, которые потенциально могут внести позитивные перемены в жизнь любого из нас — каждую неделю Venus составляет новый список «хороших принципов».
P&G Future Friendly, Национальное географическое общество и Promethean объявили начальную школу Уолкера города Спрингдейл (Арканзас, США) победителем национального образовательного конкурса по заботе об окружающей среде Find Your Footprint (Найди свой след). Школа Уолкера вышла в финал состязания вместе с 6 другими участниками и получила наибольшее количество голосов за видео-запись «Помогая миру и спасая наше будущее», поэтому будет представлена к награждению призом на сумму 36000 долларов. Для определения победителя учитывалось более 34000 голосов, поступивших за время 4-х недельного голосования.
«Каждый житель страны должен приобрести товар, рассказать о нем другим и посадить дерево» — скорее всего, именно такой девиз стоит за большей частью «лесных и парковых» инициатив ряда марок, в число которых, среди прочих, входят Avon, Timberland, Finlandia Vodka, IKEA, Odwalla. Вчера эта «зеленая армия» пополнилась еще одним брендом Honest Tea, который с недавнего времени входит в портфолио компании Coca-Cola. Производитель бутилированного чая предложил своим покупателям принять участие в масштабной программе «Bag to Tree» (Сумка — дереву), которая развернулась в США при поддержке National Forest Foundation, и сделать свой вклад в озеленение территорий страны.
Для продвижения новой линейки стилизованных под ретро сникеров Converse Padded Collar Loopback, выпущенных эксклюзивно для Foot Locker, агентство SapientNitro разработало интегрированную рекламную акцию, которая прославляет культуру «подземных исследователей» — диггеров, или как их еще называют, «катафилов». Кампанию, которая стартовала 3 апреля, включает ТВ-ролик, продвижение через страницу Foot Locker Европа на Facebook, наружную рекламу в Германии и промоушен магазинах нескольких европейских городов.
4 апреля Pepsi запустила продолжение своего проекта Pepsi Refresh, второй год подряд собирающего людей по всей Америке для представления смелых идей, способных повлиять на общество. Проект уделяет особое внимание самым важным процессам в США: образованию, обществу, искусству и музыке. В дополнение к этим 3 категориям, Pepsi объявит о новом конкурсе Pepsi Challenge, который будет проходить каждый месяц в форме вопроса, на который участники должны ответить наиболее оригинальным и творческим способом. В этом месяце Pepsi бросает вызов всем любителям музыки, спрашивая «Как бы ты «раскачал» дом для благого дела?».