«Каждый житель страны должен приобрести товар, рассказать о нем другим и посадить дерево» — скорее всего, именно такой девиз стоит за большей частью «лесных и парковых» инициатив ряда марок, в число которых, среди прочих, входят Avon, Timberland, Finlandia Vodka, IKEA, Odwalla. Вчера эта «зеленая армия» пополнилась еще одним брендом Honest Tea, который с недавнего времени входит в портфолио компании Coca-Cola. Производитель бутилированного чая предложил своим покупателям принять участие в масштабной программе «Bag to Tree» (Сумка — дереву), которая развернулась в США при поддержке National Forest Foundation, и сделать свой вклад в озеленение территорий страны.
С 5 по 30 апреля каждый, кто приобретет 4 бутылки чая Honest Tea, станет обладателем удобной сумки для многоразового использования — вместе с ней покупатель получает специальный код. Введя эту комбинацию на сайте www.honesttea.com, можно выбрать один из регионов, где «от их имени» будет посажено новое дерево. В течение программы Honest Tea планирует «вернуть природе» 50 тысяч деревьев (уже высажены 20) в пяти регионах, зеленые зоны которых существенно уменьшились по ряду причин. Так, на Среднем Западе с подачи марки будут возобновлять прерии, на западе и в области Скалистых гор — лесные массивы, пострадавшие от пожаров, на юго-востоке США — также заниматься лесонасаждением, а в северно-восточной части станы — восстанавливать водную структуру.
«Я очень рад тому, у нас есть возможность продолжить начатые ранее экологические инициативы и запустить проект, в рамках которого будут высажены 50 тыс. деревьев, — отмечает Сет Голдман (Seth Goldman), один из основателей и генеральный «чайный» директор Honest Tea. — Инициатива “Bag to tree” позволяет оказать поддержку важной экопрограмме, объединив силы с National Forest Foundation. Это также дает нашим потребителям возможность активно участвовать в проектах по защите окружающей среды».
В этом месяце, за две недели до и после Дня Земли (14 апреля), бренд также организует ряд профильных волонтерских мероприятий в Лос-Анджелесе, Бостоне, Чикаго, Виржинии и Северной Каролине. Инициатива продолжится в июне, развернувшись во Флориде и Атланте (Джорджия).
