Одежда может быть инструментом для модных экспериментов или способом самовыражения, но иногда она служит и более высоким целям — помогает тем, кто оказался в сложной ситуации. Так 25 октября online-магазин одежды Threadless, BBH New York и Американский фонд UNICEF выпустили коллекцию футболок под названием GOOD SHIRTS («Добрые футболки») в помощью жителям Африки. Вся прибыль от продажи этой одежды будет направлена на помощь людям, которые живут на территории Африканского Рога — сейчас там бушует голод, причиной которого стала жестокая засуха.
Category Archive: Новости
Технологии мертвы, если они не улучают жизнь человека и не добавляют новых граней привычным явлениям — именно поэтому технологические лидеры в своих рекламных инициативах всегда стараются подчеркнуть, как именно их продукция влияет на бытовую и культурную жизнь современного человека. К примеру, Intel в своих продвижениях большой акцент делает на искусство — так, в марте компания представила «молодежный» проект, в котором классические арт-объекты приобретали новый вид благодаря технологиям. Чуть ранее, в январе, стартовала масштабная кампания Visual Life в поддержку запуска нового процессора 2-го поколения i5 — разработанная агентством Amsterdam Worldwide, она включает в себя серию фильмов (они выходят поэтапно) о том, как технологии проникают в различные сферы современной культуры (искусство, музыка, дизайн, кулинария, фотография) в разных уголках планеты.
«Молодежные» глобальные бренды, среди которых Levi’s, Coca-Cola и Nike, нередко запускают музыкальные инициативы — ведь для молодежи музыка является очень важной составляющей жизни. Так, к примеру, Converse создал студию Rubber Tracks, где начинающие музыканты могут бесплатно записать пару треков, а Coca-Cola дала всем желающим (в основной своей массе это все же были подростки) возможность поучаствовать в создании нового хита Maroon5. И если потребительские марки создают такие программы, то для развлекательных брендов это просто правило жизни. И они ему следуют. Так, MTV, самый знаменитый молодежный канал во всем мире, запускает новый проект под названием Local Produce, в рамках которого будет поддерживать начинающих музыкантов из Новой Зеландии и Австралии.
Burn создан для того, чтобы открывать в нас дремлющие энергетические ресурсы, и этой теме посвящены буквально все кампании бренда. В своих рекламных проектах, которые становятся все более и более впечатляющими и масштабными, марка давно делает акцент на урбанистической культуре, которая живет по своим правилам, подпитываясь от смелых и отчаянных скейтеров, граффитистов, паркурщиков и прочих «зажигателей жизни» из серых кварталах мегаполисов. В прошлом году Burn выпустил серию потрясающих коротких роликов на тему скейтбординга, и сегодня бренд представляет новый короткометражный фильм под названием «Негасимый» (Never Extinguish), призывая всех найти в себе что-то особое и «стремиться к нему, насытить его, стать им, придать ему силу… создавать, вдохновлять и ни перед чем не останавливаться».
Nike запустил очередную кампанию, главной темой которой стал бег. За долгие годы своего существования бренд подготовил огромное количество разных проектов, которые несут в массы идею полезности бега и параллельно продвигают продукцию Nikе. Так, марка устраивала марафоны, глобальные межконтинентальные забеги и прочие эстафеты, выпускала специальные коллекции, продукты и разрабатывала рекламные проекты, героями которых становились разные люди, но такого персонажа, как вечно бегающая девушка, в ее кампаниях пока что не было. До недавнего времени. Для рекламы кроссовок Nike’s Lunarglide + 3 Shields агентство Wieden + Kennedy Portland разработало минипродвижение, главной героиней которого стала Элис — девушка, которая все время бежит, чем приводит в отчаяние своих близких (родители, парень и однокашники общаются с ней исключительно «на бегу»).
