Марки безалкогольных брендов нередко вдохновляют своих почитателей на открытие новых горизонтов, смелые действия или новые креативные свершения. Идея проста — освежив свой организм очередной банкой газировки, почему бы не освежить затем свой взгляд на мир? Придерживаясь этой же философии, марка Nestea запустила интегрированную маркетинговую кампанию под названием «Начало чего-то другого» (The Start of Something Different), призывая людей всех возрастов отважиться на смелые, а порой даже слегка хулиганские поступки. Чтобы привлечь внимание как можно более широкой аудитории, марка использовала серию интерактивных социально-медийных элементов — разработкой всей кампании занималось агентство Wieden+Kennedy.
Category Archive: Новости
Даже привычные и банальные на первый взгляд вещи могут таить в себе много удивительного. Казалось бы, что может быть проще, чем волос? Но, оказывается, о волосах можно рассказать огромное количество поразительных фактов. Лидер рынка косметической продукции, компания L’Oréal вместе с музеем Дворец открытий в Париже организовала выставку под названием «Le Cheveu, de mèche avec la science» (примерный перевод — «Волосы через призму науки»), которая раскрывает все тайны наших шевелюр (экспозиция будет открыта с 14 октября 2011 года по 23 августа 2012 года).
Определить «золотую» сотню интернациональных брендов, которые больше всего преуспели за последний год, непросто. И тем не менее, уже двенадцатый год подряд международное бренд-консалтинговое агентство Interbrand берет на себя эту миссию, составляя Топ-100 Глобальных брендов с учетом множества различных критериев, среди которых масштаб деятельности марки на международном рынке и ее финансовые успехи за последний год. Все это делается для того, чтобы дать маркетинговым специалистам возможность увидеть, кто лучше всего проявил себя за последний год, и узнать, какими основными методами пользовались бренды и каких именно успехов они добились. В этом году маркой №1 стала Coca-Cola, которая продемонстрировала рост в 2% и оказалась на самой вершине рейтинга благодаря многопрофильной стратегии, не последним элементом которой стало внедрение экологичной упаковки и новаторские подходы к общению с потребителем. Внушительные результаты в наращивании собственной мощности продемонстрировали также IBM (№2), Google (№4), Toyota (№11 и №1 среди автомобильных производителей в списке) и Apple (№8).
Всего лишь за две недели Starbucks создал сразу три проекта для поддержки бизнесменов и местного населения — два из них стартовали в США на прошлой неделе, а один был запущен вчера в Японии. В среду, 12 октября, международный кофейный ритейлер объявил о создании фонда Starbucks CUP («Забота объединяет партнеров») в Японии, который будет оказывать финансовую поддержку местным партнерам и сотрудникам и поможет им встать на ноги после трагических последствий землетрясения и цунами в марте этого года. Как значится в пресс-релизе, пострадавшие партнеры (сотрудники) «смогут получить гранты, размер которых будет зависеть от нужд и ситуации».
Ключевой идеей глобальной рекламной инициативы Go Forth бренда Levi’s стала вера в то, что в руках молодежи будущее, а без смелых действий перспектива «радужного завтра» туманна. В контексте этой кампании знаменитая джинсовая марка вместе с ресурсом Spotify, рок-группой Primal Scream и журналом Clash запускает продолжение небольшого музыкального проекта Craft of Music, позволив фанатам фактически самостоятельно формировать концертную программу серии новых выступлений.
Живите полной, быстрой жизнью, пока такая возможность у вас есть — согласно предсказаниям майя, в 2012 году мир перестанет существовать, а значит стоит попробовать все, что раньше казалось за гранью разумного. Lynx (AXE) запустил кампанию Lynx Fast Life, разработанную агентством Droga5, в Австралии, чтобы дать возможность всем прочувствовать экстрим смелой жизни если не на собственном опыте, то, как минимум, виртуально.