Любое масштабное событие, будь то мировой концертный тур, королевская свадьба или спортивное мероприятие международного масштаба, дарит брендам блестящие возможности для увеличения прибыли. Не стали исключением и Летние Олимпийские игры-2012, которые давно считаются не только спортивным, но и значимым маркетинговым событием — уже сейчас большинство британских компаний ждут лета будущего года, активно готовясь к наплыву клиентов и появлению новых партнеров из-за рубежа. Ряд потребительских брендов (среди них Cadbury, BMW, McDonald’s и Coca-Cola) уже запустили «олимпийские» кампании, и от них не отстает правительство страны — 21 сентября в Нью-Йорке премьер-министр Великобритании Дэвид Кэмерон (David Cameron) объявил о старте рекламного продвижения под названием «GREAT» (Великая), которое организовал Департамент по делам культуры, масс-медиа и спорта, чтобы рассказать всему миру о лучшем, что есть в стране, и тем самым привлечь большее количество инвесторов и туристов.
Category Archive: Новости
AXE начисто утратил бы свой стиль, если бы пошел на поводу у общественности и перестал балансировать на линии между приличием и непозволительной открытостью. Но бренд не собирается менять линию поведения — а чтобы не дать потребителям забыть о своем дерзком характере, в паузах между масштабными кампаниями марка выпустила серию роликов, которые не рекламируют какой-то отдельный продукт, а посвящены бренду и его взглядам в целом. На сайте AXE Channel, где молодые люди могут найти множество полезных жизненных советов, появились три серии спотов, разных по стилистике, но объединенных старой доброй темой — взаимоотношения между мужчинами и женщинами.
Toyota продолжает исследовать «множественную» тему — вместе с рекламным агентством Saatchi & Saatchi LA автобренд представил продолжение кампании Prius Goes Plural, ролик с новым персонажем, сюрреалистичным гигантом по имени Человеческий человек (People Person), который «составлен» из 18 людей, одетых в трико разного цвета. Как одно целое, они «в составе» нового персонажа выполняют обычные утренние действия — отключают будильник, чистят зубы, собираются на работу. Суть этой идеи в том, что какими бы разными мы ни были, в некоторых моментах мы все-таки очень похожи, и это делает всех людей одним целым.
Компания Coca-Cola продолжает способствовать установлению социальной справедливости по всему миру, запуская новые инициативы. Один из крупнейших в мире производителей безалкогольных напитков, который за третий квартал 2011 года передал на благотворительность $9,6 миллионов, 22 сентября подписал соглашение о партнерстве с ООН, в рамках которого он вместе с мировой организацией будет помогать женщинам по всему миру активно участвовать в деловой жизни и экономическом развитии стран.
Сеть кофеен Starbucks, которая в этом году отмечает свое сорокалетие, специально к большой дате представила новый кофейный бленд Tribute Blend, запустила рекламную и социально-ориентированные кампании на различных платформах, выпустила книгу «Onward» (Вперед) об истории бренда и даже обновила логотип. Несмотря на то, что праздничных новинок и так уже немало, компания на этом не останавливается. Расширяя «юбилейный» ассортимент товаров, в понедельник Starbucks представил лимитированную коллекцию футболок, созданных известными fashion-дизайнерами Билли Рейдом (Billy Reid), Александром Вэнгом (Alexander Wang) и Софи Телле (Sophie Theallet), которые в разные годы были удостоены награды CFDA/Vogue Fashion Fund. В дизайне футболок отображен стиль, философия и характер бренда Starbucks, который в течение всех четырех десятилетий своего существования стремится не только обеспечивать своих почитателей высококачественным кофе, но и помогать нуждающимся в бедных странах, а также поддерживать экологическое движение.
Если бренд стремиться к тому, чтобы его продукция и методы взаимодействия с целевой аудиторией не устаревали, ему необходимо изучать привычки и настроения своих потенциальных покупателей. Courvoisier полностью разделяет эту точку зрения — в начале месяца коньячный бренд выпустил новый отчет серии Upgrade, исследование под названием «Going Out» (Вечер вне дома), которое призвано ознакомить читателей (среди которых, наверняка окажутся представители других брендов) с новыми веяниями в сфере культурного отдыха в Соединенном королевстве. Куда британцы предпочитают ходить по вечерам и в выходные, что пить, есть и надевать в таких случаях, а также что влияет на решение при выборе места, в котором они проведут время после работы — новое исследование дает ответы на все эти вопросы.