У искусства нет границ и условностей. Материалы, палитра, размеры, тематика — все это подбирает создатель работы на свой вкус и в соответствии с творческим замыслом. В рамках продвижения своей новой большой банки с подушечками жевательной резинки Mentos США предложил 7 молодым скульпторам использовать в качестве материала для своих новых творений не традиционные глину и гипс, а обычную жвачку. Две лучшие работы из созданных в рамках творческого соревнования появились в печатной рекламе на страницах ряда американских изданий — результаты конкурса также можно посмотреть на странице бренда в Facebook.
арт-проект
Бренд спортивной обуви New Balance запустил новый проект, посвященный представителям различных направлений современного искусства Австралии. На сайте www.nb574.com, названном в честь одной из моделей марки, с помощью фотографий и коротких роликов рассказывается о насыщенной жизни и ярких творческих достижениях пяти австралийских креаторов в сфере визуального искусства, музыки и моды.
Бренд Macallan, известный своей любовью к искусству фотографии, проводит фотоконкурс на страницах сайта www.themastersofphotography.com. Рождение интересной фотографии, как и создание виски — процесс творческий. Это неоднократно подчеркивали как представители Macallan, так и Альберт Уотсон (Albert Watson), талантливый фотохудожник, ставший ключевой фигурой проекта Masters of Photography. В рамках этого арт-проекта в декабре прошлого года бренд представил лимитированную версию напитка с платиновыми табличками, на которых изображены черно-белые фотографии маэстро. Здесь запечатлены моменты путешествия из лесов северной Испании в Шотландию, — путь, который проходит древесина перед тем, как ее используют для изготовления бочек, в которых годами хранится виски Macallan.
Red Bull подготовил новый проект под названием Art Street View, посвященный мировой урбанистической культуре. Имидж бренда давно и крепко связан с жизнью мегаполисов — в свое время, марка энергетического напитка устраивала соревнования по экстремальным видам городского спорта, превращала заброшенное здание в галерею современного искусства и проводила фестиваль музыкантов подземки. Теперь Red Bull создал виртуальную галерею граффити и предлагает всем желающим побродить по городским кварталам и оценить творения художников стрит-арта.
В конце прошлого года число подписавшихся на страницу Porsche на Facebook достигло знаменательной отметки в 1 миллион человек. Компания решила отметить это достижение и специально для своих поклонников организовала в музее Porsche выставку уникальных машин, сделанных на заказ: она стартовала 11 февраля, и главным ее экспонатом стала Porsche 911 GT3 R Hybrid, украшенная именами 27 000 пользователей Facebook. Все желающие смогут увидеть это необычное произведение искусства своими глазами, если посетят выставку до 20 февраля.
illy, знаменитый итальянский бренд кофе, известный своей любовью к визуальному искусству, представил обновленную платформу своей международной сети illysustainArt.org, созданной специально для представителей арт-среды из стран с формирующейся и развивающейся экономикой. Зачастую, у себя на родине эти художники не имеют возможности устраивать выставки и показывать свои работ широкой публике, в то время как виртуальная сеть illy Sustain Art, запущенная в 2008 году, предлагает альтернативное решение этой проблемы. В рамках этого сообщества художники не только могут показать свои творения, но и получить отзывы профессионалов на свои работы.
27 января на кинофестивале «Сандэнс» состоялась премьера полнометражного документального фильма под названием «Life in a Day» (Жизнь за один день), созданного на основе видеоматериала тысяч пользователей YouTube со всего мира. Полгода назад всем желающим предложили запечатлеть один день своей жизни — 24 июля — и отправить этот видеоотчет знаменитому режиссеру Кэвину Макдональду (Kevin Macdonald) для создания одного цельного «эмоционального путешествия». Всего в этом «турне» приняли участие 80 тысяч человек из 192 стран, которые прислали 450 тыс. часов отснятого материала о том, как они провели эти сутки.