Бренд спортивной обуви New Balance запустил новый проект, посвященный представителям различных направлений современного искусства Австралии. На сайте www.nb574.com, названном в честь одной из моделей марки, с помощью фотографий и коротких роликов рассказывается о насыщенной жизни и ярких творческих достижениях пяти австралийских креаторов в сфере визуального искусства, музыки и моды.
В центре внимания fashion-дизайнер Джимми Блиггс (Jimmy Bliggs), арт-директор Тристан Седдия (Tristan Ceddia), творческий предприниматель Раф Буги (Raph Boogie), художник новаторского направления Меггс (Meggs), а также музыкант Винси Анданар (Vinci Andanar), которые делятся с посетителями сайта собственным взглядом на мир и рассказывают о своей творческой жизни. В кадре — и скорее всего, за ним также — на героях удобные сникеры New Balance. В течение четырех следующих месяцев на сайте появятся пять фото- и видеоисторий о ребятах, при этом каждый из «отчетов» будет состоять из четырех глав — первые части уже опубликованы. Визуальные «досье» готовят молодой фотограф Джош Робенстоун (Josh Robenstone) и оператор (монтажер, режиссер и пр.) Луис Митчелл (Louis Mitchell) — и главные персонажи проекта, и оба члена съемочной группы, которые тщательно документируют «путешествия» пяти героев, являются «воплощением мастерства и воображения, двух элементов, которые сочетаются в продукции New Balance». Посетители сайта также могут прочесть короткие биографии участников и следить за последними новостями их творческой жизни.
Кроме этого команда сайта регулярно обновляет новостную ленту о новинках New Balance, рассказывает о фабриках компании и предлагает всем желающим стать участниками розыгрыша новых кроссовок. Это не первый «числовой» проект бренда — в прошлом году был запущен сайт NewBalance365.com, где по замыслу создателей в течение года, с 1 января, каждое утро должны были размещаться короткие 20-секундные ролики, которые интерпретировали понятие «баланс» (balance) по-разному (но неизменно очень непредсказуемо и креативно), а также рекламировали одну из моделей весенне-летней коллекции 2010 года. Проект стартовал 22 февраля (ролики за январь и первую часть февраля были добавлены за пару дней), и планировалось, что новые споты будет загружаться на сайт ежедневно, но творческий поток иссяк на 59-м видео. Сейчас на сайте можно посмотреть только первый кадр добавленных миниклипов и получить «кроссовочные» рекомендации на день.
