10 января 2010 года бразильское подразделение Fiat объявило о старте уникальной онлайн-кампании в поддержку Fiat Bravo. Для того, чтобы подогреть потребительский интерес к данной модели, а также продемонстрировать ее отличную управляемость и динамические характеристики массовому потребителю, Fiat предлагает всем желающим принять участие в тест-драйве автомобиля… онлайн.
автомобили
На данный момент с 10 по 17 февраля в Нью-Йорке проходит неделя моды, организованная Mercedes Benz. В самый разгар этого торжества роскоши и гламура, 10 февраля, организаторы модного события совместно с онлайн-ресурсом WGSN, специализирующемся на изучении рынка моды и роскоши, представили отчет о рынке luxury-услуг и товаров под названием «What Drives Luxury» («Что движет роскошью»).
Как отмечают авторы исследования, в 2010 г., впервые по окончании кризиса, наблюдалось оживление luxury-сегмента рынка моды, активизировались покупатели, для которых решающую роль в процессе принятия решения о покупке играет не цена, а уникальная ценность, которую несет в себе товар, и то, как он может повлиять на жизнь потребителя.
Citroën дает автолюбителям возможность почувствовать себя главными героями фильма в жанре «экшен». Автобренд запустил промо-проект под названием «Positive Power» (Сила со знаком «плюс»), который больше напоминает короткометражный фильм, главным персонажем которого становится посетитель сайта. Как только выдаете добро на участие, то сразу же оказываетесь за рулем шикарного C4, и «интерактивное путешествие, полное тайн, напряженной неопределенности и азарта» начинается.
Вдохновленный примером печально известного сайта для правдолюбов WikiLeaks, автопроизводитель Kia запустил свой собственный ресурс для размещения «сенсационной» информации об обновленной модели Kia Picanto. Конечно же, кампания создана с большой долей добродушной иронии, и рассчитывать на 100% правдивости тут не приходится. Сохраняя серьезный тон, бренд предлагает тем, кто в курсе «неизвестных фактов» об усовершенствованном малолитражном автомобиле, поделиться этой информацией с миром — разумеется, исключительно анонимно. Со 2 февраля блог PicantoLeaks собирает самые горячие подробности о новом авто, которое будет представлено на Женевском автосалоне в начале марта и поступит в продажу в Европе в середине этого года.
Реклама Doritos под названием «Атака мопса» про неуклюжую, но очень храбрую собаку, которая не страшится никаких преград, если видит впереди хрустящие чипсы, заняла первое место в рейтинге 2011 Super Bowl USA TODAY Ad Meter. Эта победа принесла создателю ролика Джей Ар Бёрнингему (JR Burningham) солидный доход — миллион долларов от PepsiCo (при то, что на съемки видео ушло всего лишь 500 долларов). За победным спотом последовали: «Собачьи посиделки» Bud Light (он, как и лидер, получил 8,5 очков по системе Ad Meter), реклама Volkswagen с маленьким Дартом Вейдером, а также споты «Домашние посиделки» Doritos (автор Тинеша Вильямс (Tynesha Williams) получила 400 тыс. долларов награды от PepsiCo) и «Любовь зла» Pepsi MAX.
В январе Mercedes-Benz представил рекламную кампанию новой модели Mercedes-Benz CLS под интригующим названием Sensuality and Sense, разработанную гамбургским агентством Jung von Matt/Alster. Основным элементом ее является интерактивный анимационный фильм.
Автором сценария к нему является молодой американский писатель Джои Гоубел (Joey Goebel). Иллюстрации к истории, написанной Джои, были созданы дуэтом берлинских художников под названием Drushba Pankow (которое не может не радовать слух русскоговорящего человека). В результате чего получилось интересное, интерактивное рекламное видео, напоминающее вступительную часть компьютерной игры: главный герой один в опустевшем мегаполисе. Жители его исчезли, улицы пусты… и только за рулем нового Mercedes-Benz CLS он способен найти ответ на вопрос, что же случилось с миром…
Каждый крупный бренд США по-своему готовится к чемпионату по футболу Super Bowl. Одни вкладывают миллионы долларов в классические рекламные оффлайн-кампании, как Doritos и Pepsi, а другие активно используют Интернет-кампании в социальных сетях. В данном случае имеется в виду американское подразделение Mercedes-Benz, которое объявило о проведении «Гонки в Twitter» («Tweet Race»).
Вдохновившись успехом своего рекламного дебюта на Суперкубке в прошлом году, Kia Motors America решила снова вернуться к «большой игре», чтобы презентовать новый седан 2011 Optima. Бренд подготовил полностью интегрированную и интерактивную маркетинговой кампанию, включающую использование ТВ, Интернета, печатной рекламы, социальных медиа и рекламу в дилерских центрах. Основной компонент кампании — 60-секундный ролик под названием One Epic Ride («Один эпичный заезд»), который будет показан в первой четверти Суперкубка XLV, после чего бренд планирует разыграть 5 новых Optima в рамках конкурса One Epic Contest («Один эпичный конкурс»).