Продолжая серию проектов, так или иначе связанных с темой вторичной переработки, Coca-Cola представляет новую коллекцию футболок, созданных совместно с японским брендом Base Control при участии ряда других дизайнерских марок. Эта линейка была выпущена в рамках программы Cocа-Cola rPET, начатой несколько лет назад.
безалкогольные напитки
«Каждый житель страны должен приобрести товар, рассказать о нем другим и посадить дерево» — скорее всего, именно такой девиз стоит за большей частью «лесных и парковых» инициатив ряда марок, в число которых, среди прочих, входят Avon, Timberland, Finlandia Vodka, IKEA, Odwalla. Вчера эта «зеленая армия» пополнилась еще одним брендом Honest Tea, который с недавнего времени входит в портфолио компании Coca-Cola. Производитель бутилированного чая предложил своим покупателям принять участие в масштабной программе «Bag to Tree» (Сумка — дереву), которая развернулась в США при поддержке National Forest Foundation, и сделать свой вклад в озеленение территорий страны.
4 апреля Pepsi запустила продолжение своего проекта Pepsi Refresh, второй год подряд собирающего людей по всей Америке для представления смелых идей, способных повлиять на общество. Проект уделяет особое внимание самым важным процессам в США: образованию, обществу, искусству и музыке. В дополнение к этим 3 категориям, Pepsi объявит о новом конкурсе Pepsi Challenge, который будет проходить каждый месяц в форме вопроса, на который участники должны ответить наиболее оригинальным и творческим способом. В этом месяце Pepsi бросает вызов всем любителям музыки, спрашивая «Как бы ты «раскачал» дом для благого дела?».
Начиная с 31-ого марта, компания Coca-Cola в рамках проекта «Perfect Harmony» приглашает поклонников телешоу American Idol поучаствовать в записи новой песни для Coca-Cola. Эта песня будет исполняться в течение финального эпизода шоу 25 мая на канале FOX. Фанаты могут посетить www.AmericanIdol.com и прослушать опенинги фрагментов песни, написанной обладателем мультиплатинового статуса певцом Тайо Крузом (Taio Cruz).
Подошел к концу, пожалуй, самый яркий проект в музыкальной истории Coca-Cola, эксперимент Coca-Cola 24hour Session, в рамках которого по просьбе бренда группа Maroon5 за всего лишь одни сутки сочинила свой новый хит с нуля. Процесс создания песни стартовал 22 марта в 1 ночи по североамериканскому южному времени и длился ровно сутки без перерыва. За процессом можно было следить на www.coca-cola.com/music — кроме этого, все желающие могли принять участие в написания композиции, отправляя свои идеи и мнения Twitter-сообщениями с хештэгом #WithMaroon5 (твиты молниеносно появлялись на интерактивной стене в студии).
Соревнование по степу Sprite Step Off стартовало 19 марта в городе Шарлотт, Северная Каролина. Команды со всей страны буду соперничать за главный приз — стипендию в 100 000 долларов. Региональные соревнования пройдут в Чикаго, Нью-Йорке, Атланте, Лос-Анджелесе и Хьюстоне, вышедшие в финал команды встретятся 21 мая на национальном соревновании в Вашингтоне.
Propel, бренд из портфолио напитков PepsiCO, превращается в Propel Zero. Напиток, некогда относившийся к линейке Pepsi Gatorade и активно искавший целевую аудиторию в лице спортсменов, теперь меняет облик и расширяет аудиторию. Propel Zero — это напиток активных и целеустремленных людей, жизнь которых насыщена событиями, людей, заботящихся о своем здоровье. Обновленный облик Propel можно увидеть на сайте бренда www.propelzero.com.