Сегодня Starbucks объявил о старте новой рекламной акции под названием Starbucks VIA® Taste Promise в поддержку линейки растворимого кофе Starbucks VIA® Ready Brew. Starbucks VIA изготавливают из натуральных прожаренных зерен арабики. Кофе готовится по новейшей технологии мельчайшего помола, именно поэтому, по полноте и насыщенности вкуса он не уступает натуральному Starbucks, в этом заверяет покупателей бренд.
безалкогольные напитки
Coca-Cola приглашает любителей продукции своего знаменитого бренда сравнить его с другими традиционными напитками безалкогольного ряда. На нидерландском сайте компании появилась обновленная версия инструмента под названием «Компас, показывающий калории» (в оригинале — Caloriekompas), который наглядно демонстрирует, какие из популярных напитков содержат больше сахара, а значит, и более опасны для фигуры. Со своей стороны компания выставила три продукта линейки Coca-Cola, которые можно сравнить с фруктовыми соками, холодным чаем, какао, энергетиками и питьевыми йогуртами (как правило, не в пользу последних).
7UP «упрощается» — к счастью, только визуально, а не в плане рецептуры. Знаменитый бренд газировки PepsiCo осовременил свою эмблему, сделав ее более геометрической и лаконичной. Новый фирменный стиль, разработанный далласким агентством TracyLocke, был представлен только в тех странах, где бренд принадлежит компании PepsiCo (обновление не касается рынка США, где 7UP входит в портфолио Dr Pepper Snapple Group, Inc.). Несколько месяцев назад он появился на упаковках 7UP в Германии и Канаде.
Актриса и героиня множества светских сплетен Джессика Зор (Jessica Szohr) представляет SoBe Lifewater. Джессика снялась в серии рекламных эпизодов для данного бренда, в которых она предстала в новом образе — в миниатюрных «костюмах» ящерицы, вызывающих ассоциации с изображениями на бутылке воды. Съемки проходили в Коста-Рика и были приурочены к запуску новой серии вкусов SoBe Lifewater с электролитами. Публикация рекламных материалов, включающих вторую часть фотографий серии «нарисованных на теле костюмов SoBe Lifewater» (the SoBe Lifewater skinsuit series), начнется в различных печатных СМИ с 15 февраля нынешнего года.
В 2010 г. Pepsi доказал, что любой американец при наличии сильной мотивации может изменить жизнь сограждан к лучшему. Напомним, что социальная инициатива бренда Pepsi Refresh Project стартовала в прошлом году. Направлена она на поиск и реализацию идей по улучшению любого из аспектов жизни общества: в сфере защиты окружающей среды, образования, медобслуживания, воспитания детей. С тех пор в ней приняли участие все 50 американских штатов. Участникам голосования было предложено отдать свой голос за одну из идей, участвующих в конкурсе. Голосование было публичным и проходило на сайте www.refresheverything.com. В рамках Pepsi Refresh Project в 2010 г. организаторы акции планируют выделить более 20 млн. долларов на поддержку 400 идей, предложенных участниками конкурса.
Международное агентство консалтинга и дизайна P&W представило ряд решений для дизайна упаковки игристого сидра, который поступит на полки магазинов Fresh & Easy Neighborhood Market, входящего в состав торговой сети Tesco в США. Fresh & Easy предлагает покупателям яблочный и виноградный вкусы этого напитка — разумеется, без содержания алкоголя.