Uniqlo и Coca-Cola представляют капсульную коллекцию дизайнерских футболок, посвященных легендарному напитку.
Coca-Cola
Coca-Cola не только делится счастьем — эта тема давно уже стала ключевой в серии рекламных кампаний и инициатив бренда, — но и дает бесплатный Интернет бразильской молодежи. Знаменитый бренд вместе с рекламным агентством Ogilvy разработал новый проект Happiness Refill («Пополнение счастья»), в рамках которого будет снабжать молодых жителей Рио-де-Жанейро «мегабайтными» пополнениями для мобильного телефона (с учетом того, что более 80% целевой группы пользуются мобильным Интернетом по предоплате, этот подарок оказался вполне кстати). С 22 марта для того, чтобы пополнить интернет-баланс на своем мобильном устройстве на 20 мегабайтов от Coke, нужно будет найти на пляже Копакабана специальное концептуальное кафе Coca-Cola с необычным ярко-красным автоматом и просто поднести к нему свой телефон.
Apple, Google и Amazon заняли первые три позиции в рейтинге 50 компаний, которые вызывают восхищение (World’s Most Admired Companies) 2012 года — список был составлен авторитетным журналом Fortune и консалтинговой компанией в сфере управления Hay Group. За право оказаться в этом перечне боролись 698 компаний из 32 стран мира, но в финальный список попали только самые достойные. За уже названной тройкой следуют Coca-Cola, IBM, FedEx, Berkshire Hathaway, Starbucks, Procter & Gamble и Southwest Airlines соответственно. Apple и Google, которых можно увидеть на первых позициях многих рейтингов наиболее успешных компаний, сохранили за собой результаты 2011 World’s Most Admired Companies — Apple занимает первое место уже пять лет подряд, а Google в свою очередь остается с «серебром» третий год (рейтинг прошлого года можно посмотреть здесь).
Напиток Powerade, который помогает спортсменам сохранять влагу во время тренировок и выступлений, запускает новую рекламную кампанию в США со слоганом «Power Through» (Пробивающая сила). Она стартует в рамках прошлогодней маркетинговой инициативы «Game Science» (Наука игры), также запущенной в преддверии серии баскетбольных турниров «Мартовское безумие». Новое продвижение включает в себя ролик, сделанный Wieden+Kennedy Portland (он появился в эфире вчера, 4 марта), печатную рекламу и, разумеется, online-элементы. Как отмечает Ad Age, новая рекламная кампания Powerade, который является официальным спортивным напитком NCAA (Национальной ассоциации студенческого спорта), ориентирована на молодое и активное поколение и посвящена тем, «кто вынужден идти с самых низов и работать до седьмого пота».
Sprite запустил новую кампанию под названием «Игре без границ» (Uncontainable Game) в стиле промоинициатив Nike — в центре внимания баскетбол, легенды игровой площадки и молодые, но пока что нераскрытые таланты. Новая маркетинговая инициатива, которая стартовала вчера, 26 февраля, в рамках Уикэнда всех звезд НБА в США, развернется в 27 странах и станет самой масштабной международной кампанией бренда — как сообщает Ad Age, «эта программа Sprite продолжится как минимум до 2014 года включительно».