Starbucks провел реорганизацию своего виртуального магазина www.StarbucksStore.com — теперь, благодаря улучшенной системе отображения товаров и усовершенствованным сервисам, процесс выбора и заказа продукции в online режиме стал еще более удобным и простым. Помимо стандартного кофейно-чайного ассортимента на сайте, обновлением которого занималась компания PFSweb, также можно купить подарочные карты, подписаться на доставку новых товаров и заказать дегустационную серию — география услуг пока что ограничена территорией США.
digital-коммуникации
Gap, который вызвал волну возмущения из-за неудачной смены своего логотипа в прошлом году (привычный фирменный знак, впрочем, очень скоро вернули обратно), запускает рекламную кампанию, которая приглашает всех узнать секреты создания новых моделей. Продвижение под названием «1969: L.A. and Beyond» (1969: в Лос-Анджелесе и за его пределами), которое было разработано Международным креативным центром Gap (Gap’s Global Creative Center) в Нью-Йорке в сотрудничестве с Ogilvy и Cool Hunting, стартует сегодня, 1 августа — его главными героями стали творческие гении из дизайнерской команды 1969 и обычные люди, для которых Gap давно стал частью жизни. Главной платформой кампании, которая пока что запущена только в США, был выбран Facebook, но она также развернется на других сайтах, в число которых среди прочих входят Hulu, Daily Candy, Pandora и RollingStone, а также в печатной рекламе, в августовских выпусках Glamour, GQ, InStyle, People StyleWatch и Vogue.
Бренд SoBe пригласил в компанию звезд, участвующих в его новом продвижении «Попробуй все» (Try Everything), одного из самых известных боксеров нашего времени Майка Тайсона (Mike Tyson). В отличие от актрис Хилари Дафф (Hilary Duff), Джессики Зор (Jessica Szohr), модели Кейт Аптон (Kate Upton), которая недавно появилась в видео SoBe на Pandora, а также бейсболиста/музыканта Берни Уильямса (Bernie Williams), он не участвует в рекламных акциях «вживую» — пока что. Он «влился» влился в кампанию через анимацию — боксер, срисованный с легендарного Железного Майка, предлагает всем желающим сразиться с ним в обновленной популярной iPhone-игре «Mike Tyson: Main Event» (над новым расширением с SoBe работали разработчики iPhone -игр RockLive, Omnicom’s OMD Gaming и OMD’s Ignition Factory) и выиграть приглашение на тренировку с самим «великим и ужасным».
На сегодняшний день уличное искусство является одной из самых популярных тем для различных маркетинговых инициатив. Среди тех, кто разукрашивал улицы городов или же так или иначе включал тему граффити в свои кампании, были Red Bull, HUGO, Sprite и Nissan — вошел в этот список и Mountain Dew, который в прошлом году запустил кампанию Green Label Art Shop Series в США. Продолжая начатое, известный бренд объявил о начале нового пользовательского конкурса, который также посвящен искусству граффити — на британской странице Mountain Dew все желающие могут создавать свои невероятные шедевры для уличных стен, и самая лучшая из работ будет воплощена в реальном пространстве в Лондоне.
Miracle Whip, популярный американский спред-заправка от Kraft Foods, продолжает кампанию «Наш продукт создан не для всех». Бренд запустил конкурс, в котором американские пары рассказывают, насколько привязанность (или нелюбовь) к этому противоречивому продукту сказывается на отношениях внутри их союза. Производитель обещает, что передаст $25 тысяч на свадьбу или развод пары, которая ярче всех расскажет свою историю этого «любовного треугольника», состоящего из нее, него и Miracle Whip.
Марка водки Stoli, которая в прошлом году запустила кампанию со слоганом «Хотите ли вы выпить с собой?», переключается на формат, в котором намного органичнее смотрится Converse и Wrigley — алкогольный бренд выбирает самых талантливых молодых музыкантов. В рамках нового конкурса «A Band Apart», который был запущен на Facebook-странице марки в сотрудничестве с FanBridge и Flavorpill, Stoli предлагает пользователям назвать на их взгляд самые перспективные музыкальные коллективы, которые только начинают свою карьеру и еще не могут похвастаться большой известностью — список прилагается.
Британское подразделение испанской автомобильной компании Seat, которая к машинам и музыке относится с равным уважением (и доказывает это, представляя тематические музыкальные проекты), вместе с Universal Music запускает новую кампанию на Twitter и Facebook. Бренд даст возможность бесплатно скачать 750 тысяч треков — чтобы получить доступ к этим композициям, нужно просто зайти к местному дилеру бренда.
Год назад YouTube приглашал людей со всего мира принять участие в создании уникальной картины «Жизнь в один день»— теперь Intel Corporation и Toshiba America Information Systems Inc. запускают не менее грандиозный проект, участие в котором принимают как профессионалы из Голливуда, так и обычные пользователи социальных сетей. Блокбастер, главную роль в котором играет Эмми Россум (Emmy Rossum — «Призрак оперы»), снимают режиссер Ди Джей Карузо (D.J Caruso — «На крючке») и оскароносный оператор Мауро Фиоре (Mauro Fiore — «Аватар») — по настроению он будет переплетаться с темой «погони и освобождения», которая была затронута в нескольких рекламных продуктах кампании Intel «Visual Life».