16 июня Intel запустил новую рекламную кампанию своих процессоров второго поколения, главными составляющими которой должны стать увлекательная интерактивная игра и общение в Facebook. Начало кампании положил интригующий ролик «Побег», выложенный на канале бренда в YouTube и приглашающий пользователей поучаствовать в приключении.
digital-коммуникации
Приверженцы «зеленого» образа жизни должны отдавать предпочтение экологически безопасным технологиям, покупать гибридные автомобили и использовать упаковочные материалы, поддающиеся повторной переработке — но помимо всего этого, они еще просто обязаны следить за своей физической формой. В рамках продвижения Nissan LEAF, который был назван «Автомобилем 2011 года», североамериканское подразделение компании Nissan пригласили голливудского актера Райана Рейнолдса (Ryan Reynolds) в свою новую программу «Innovation for Endurance» («Инновации для выносливости») — вместе со спортсменами, тренерами и экспертами в области фитнеса, актер будет нести идее активного образа жизни в массы.
Бренд Perrier прошлым летом открыл двери виртуального дома, хозяйкой которого стала соблазнительная Дита фон Тиз (Dita von Teese) — теперь же марка минеральной воды запускает не менее «горячий» online-проект, «видеовечеринку» Le Club Perrier на YouTube, которая набирает обороты благодаря новым просмотрам. Сначала бренд выложил один ролик на тему вечеринки, и чем больше людей его посмотрит, тем скорее будет открыт доступ к продолжению. Кроме возможности следить за развитием событий в видеоистории и влиять на скорость появления новых спотов, пользователи получают шанс выиграть путешествие в Нью-Йорк осенью этого года и посетить там вечеринку Le Club Perrier в качестве VIP-гостя.
Знаменитая и блестящая «Кампания Dove за настоящую красоту» (Dove Campaign for Real Beauty), с помощью которой Unilever развивал у женщин уверенность в их природной красоте, теперь уступает место новой рекламной инициативе «Язык тела Dove» (Dove Body Language), стартовавшей 6 июня в поддержку перезапущенной линейки Dove Hand & Body. На данный момент главной платформой кампании является Facebook — там, среди всего прочего, пользователи могут загрузить специальное приложение Dove и с его помощью воспользоваться «языком тела» в буквальном смысле: составив сообщение из букв, составленных гибкими девушками из собственных тел (необычно оформленное послание из максимум трех строчек можно отправить друзьям).
Сейчас мир переключается на новое, «синее» мышление благодаря международной экоориентированной кампании Volkswagen «Think Blue.», которая стартовала в Европе в 2010 году и за последние несколько месяцев распространилась по США, Канаде и Австралии. Ввиду того, что стремление перевести жизнь людей на «экологические рельсы» стало главной темой этой масштабной промоинициативы, Volkswagen не пропускает ни одной даты, связанной с защитой окружающей среды. Так, ко Дню Земли (22 апреля) бренд выпустил ролик, призывающий жителей Канады проверять, насколько хорошо накачаны шины их авто для экономии топлива, а к Международному дню экологии (5 июня) вместе с сиднейским офисом DDB марка разработала и запустила кампанию с необычным теглайном «Why be environ-mental when you can be enviro-normal?» («Зачем быть энвайрон-ментальным, если можно быть энвайро-нормальным») в Австралии.
7-8 июня в Москве на Саммите «Digital Branding» представители крупнейших компаний обсудят накопленный опыт и правила построения бренда в Интернете и социальных медиа. Главной особенностью мероприятия является оценка эффективности маркетинговых усилий в digital среде и роли социальных медиа в построении бренда.
Еще вчера мы сообщали о том, что по не потвержденной информации, Facebook готовит ряд новых функций, связанных с публикацией музыки, телепередач, видео и других видов мультимедийного контента. Однако домыслами и предположениями окутана деятельность еще одной социальной сети — Twitter. С целью расширения функциональности Twitter готовит релиз нового сервиса публикации фотографий.
В конце мая Benetton объявил о старте нового онлайн-проекта, запущенного с целью привлечения целевой аудитории бренда: молодых людей с широким кругозором и живым интересом к различным культурам и инновационным технологиям. В новом блоге, или точнее, суперблоге, по адресу www.blog.benetton.com молодые авторы со всего мира будут писать о том, что больше всего интересует целевую аудиторию Benetton, а именно: мода, культура, высокие технологии и жизнь молодых людей во всем мире. Особенность этого ресурса в том, что у блогеров, представляющих торговую марку, особый взгляд на каждую отрасль жизни: моду они воспринимают как нечто зарождающееся из повседневной жизни и вдохновляемое красками всего мира, а современные технологии — как инструмент сближения людей и усовершенствования процесса общения.
Doritos разжигает новое противостояние вкусов и призывает потребителей решить, какой из новых продуктов «сильнее и выносливее». Продолжая успешную кампанию «вкусовых противостояний», в рамках которой бренд запустил несколько рекламных роликов (среди которых споты для Египта и США), а также создал масштабную кампанию в Канаде, предложив своим фанатам «художественно уничтожить» один из новых вкусов — A (в белой пачке) и Б (в черной), — марка запускает новый этап «чипсового сражения» в Австралии и Новой Зеландии. На сайте www.battleoftheflavours.com пользователи могут предложить свой бойцовский прием, который поможет, буквально выражаясь, сбить с ног вкус, который им не понравился — «Острую мексиканскую сальсу» или «Сладкий тайский чилли».
Timberland, знаменитая марка обуви и верхней одежды для активных людей, награждает тех, кто всегда готов отправиться навстречу приключениям и любит необычные квесты. Для продвижения новинок своей линейки Earthkeepers, Timberland в сотрудничестве с агентством BEcause, которое помогает брендам наладить эмоциональную связь с потребителями, а также компанией Groundspeak, экспертом в области интерактивных геолокационных проектов, запустил промоинициативу под названием «Тропа героев» (Trail of Heroes), участники которой могут выиграть отличные призы от организатора — прочную обувь для длительных прогулок и туристическую поездку в Исландию.