Бренд Perrier прошлым летом открыл двери виртуального дома, хозяйкой которого стала соблазнительная Дита фон Тиз (Dita von Teese) — теперь же марка минеральной воды запускает не менее «горячий» online-проект, «видеовечеринку» Le Club Perrier на YouTube, которая набирает обороты благодаря новым просмотрам. Сначала бренд выложил один ролик на тему вечеринки, и чем больше людей его посмотрит, тем скорее будет открыт доступ к продолжению. Кроме возможности следить за развитием событий в видеоистории и влиять на скорость появления новых спотов, пользователи получают шанс выиграть путешествие в Нью-Йорк осенью этого года и посетить там вечеринку Le Club Perrier в качестве VIP-гостя.
Новый проект — яркое доказательство того, как совместными усилиями в online-пространстве можно повлиять на масштабное действо. Рядом с роликом расположен счетчик просмотров, который больше похож на термометр и указывает на но, сколько человек просмотрели спот — когда уровень просмотров достигнет нужной отметки, «поднимется температура», появится продолжение истории.
Всего в этом видеоэкскурсе в ночную жизнь шесть глав — их режиссером выступил Нез Хаммаль (Nez Khammal), который снимал клипы для таких исполнителей, как Kid Cudi, M.I.A. и Mika, а саундтрек к ним подготовил Babe Youth. Начинается все просто — девушка заходит в клуб, поднимается на сцену, чтобы исполнить песню. И перед выступлением делает пару глотков воды из зеленой бутылки Perrier. Чем больше людей посмотрит пилотный ролик, тем скорее появится продолжение.
В поддержку интерактивной кампании, которая стала online-продолжением телевизионной, Perrier запустит ряд маркетинговых инициатив, которые будут разворачиваться в США, Франции, Бельгии и Канаде до конца лета. «Perrier использует инновационные способы для того, чтобы донести идею ТВ-кампании до потребителей. Вдобавок к революционному digital-промоушену, бренд запустил мощное продвижение на ТВ и в других средствах массовой информации, на мобильных платформах и в местах продаж», — отмечает Мишель Виейра (Michele Vieira), бренд-менеджер Perrier.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=aE_bCQKxts4[/youtube]
