Dr Pepper в очередной раз проводит свою ежегодную программу раздачи стипендий на обучение на общую сумму более $1 млн.
Dr Pepper Snapple Group
Чтобы завоевать внимание потребителей разных групп, бренды иногда создают диаметрально противоположные кампании для фактически одинаковых продуктов, максимально приближая позиционирование к настроениям и вкусам целевой аудитории. Одним из примеров таких брендов может послужить Dr Pepper, который запускает свой новый «мужской» продукт Dr Pepper Ten в США после успешных тестовых продаж этой газировки в отдельных городах страны с начала этого года. Фактически, новая шипучка — это разновидность диетического Dr Pepper (правда, в ней, в отличие от Diet Dr Pepper, не 0, а 10 калорий плюс 2 грамма сахара на порцию), но акцента на то, что это все же «облегченная» версия, здесь нет. Как показывают исследования, представители сильной половины считают, что диетические продукты недостаточно «мужские» и не стремятся их покупать.
Вслед за Pepsi с ее ностальгическим дизайном банок «обратиться к своим корням» решает 7UP: в честь своего 40-летия бренд предлагает публике попробовать напиток в его оригинальном вкусовом варианте, разлитый в ретро-тару. При этом для придания этикеткам ретро-вида компания пригласила не профессионалов, а финалистов американского телешоу «Звездный подмастерье»(‘Celebrity Apprentice’).
Dr Pepper Snapple Group и национальная благотворительная организация Kaboom! объявили о предоставлении около 2 тыс. грантов общинам США через Let’s Play — курируемый DPS проект поддержки спортивной активности детей и родителей по всей стране. Начиная с 21 апреля, общины могут подавать заявки на финансовую помощь различного объема на сайте www.LetsPlay.com.
В начале апреля Dr. Pepper Snapple Group представил новую бутылку, в которой будет поставляться большинство известных безалкогольных напитков из портфолио бренда. Дизайн бутылки (Legacy bottle) создан совместно с компанией Leverage, Integrated Industrial Design, подразделением группы R&D, предоставляющим полный пакет услуг по разработке упаковочных решений.
Dr Pepper Snapple Group просит американцев поддержать музей своего знаменитого напитка материально. В этом году компания празднует свое 125-летие со дня основания — и в честь этого она намеревается перечислить в фонд своего исторического дома Dr Pepper Museum 1,5 миллиона долларов, собранных благодаря щедрости поклонников легендарной шипучки.
Не так давно Diet Dr Pepper начал свою «невероятную» кампанию, в основе которой лежит стремление рассказать всему миру, что диетический напиток марки по вкусу ничуть не уступает традиционному. В рамках кампании бренд запустил лотерею Unbelievably Satisfying Experiences Sweepstakes, победитель которой вместе со своими двумя друзьями отправится на три дня в Нью-Йорк, Майями или Лас-Вегас (на выбор) с подарочным чеком на 500 долларов — на карманные расходы.