Heineken готовится к масштабному мероприятию в рамках Миланской Недели Дизайна 2013. Magazzini — так называется пространство, в котором дизайнеры и гости выставки смогут встречаться, чтобы обмениваться опытом днем и отдыхать на вечеринках ночью.
Heineken
Ближе к новогодним праздникам глобальный офис Heineken все более активно прибегает к социально-медийному креативу. После того, как бренд объявил конкурс на дизайн бутылки будущего через приложение на Facebook и пригласил пользователей «написать» поздравления к 140-летию компании на светодиодной стене, с 5 декабря заработало еще одно приложение для продвижения digital-кампании «Meet the World», разработанной Tribal DDB Amsterdam в продолжение 2-летней глобальной инициативы «Open Your World».
В рамках своей новой кампании пивной бренд Kronenbourg 1664 из портфолио Heineken использует подход, который очень напоминает тематику недавнего продвижения Stella Artois, запущенного в начале этого года. Объединяет их акцент на базовые ценности брендов и их подлинность. Новая кампания со слоганом «A Taste Supreme» (Превосходство вкуса) делает ставку на самобытность вкусовой палитры продукта.
Практически невозможно усовершенствовать формулу пива (да и нужно ли?), но вполне реально придумать новые способы розлива этого хмельного напитка. В рамках проекта Ideas Brewery, компания HEINEKEN запускает второй конкурс Open Innovation (Открытые инновации) для творческих умов — в апреле их попросили заняться разработкой инновационной упаковки для пива, а сейчас предлагают засесть за придумыванием концепций, которые должны существенно усовершенствовать процесс наполнения бокалов пивом, сделав его увлекательнее, интереснее и зрелищнее.
Heineken показывает, как обычное пиво может изменить интерьер. Легендарный пивной бренд, который поразил всех и вся своими яркими роликами «Вход» и «Свидание», созданными агентством Wieden & Kennedy, запускает новый спот в рамках кампании «Открой свой мир», в котором появляется новый парень-Легенда. В ролике, сделанном агентством TBWA/Neboko Amsterdam, почти пустой, грязный и мрачный бар где-то на самом отшибе кардинально меняет свою обстановку по мере того, как бармен наполняет бокал пивом Heineken. В этом споте прослеживается идея, которую в свое время использовал бренд Stella Artois — но конечно, ни о каком плагиате речь вести нельзя, у Heineken своя автоматика.
В эти дни в городе Индио, штат Калифорния, пройдет «уикэндный» Фестиваль музыки и искусств в долине Коачелла — в этом году он впервые будет разбит на две части (13-15 апреля 20-22 апреля). Как правило, главным напитком мероприятий такого формата является пиво — но вот как тысячам гостей, которые проживают в палаточном городке, сохранить свое пиво прохладным в условиях практически пустынной жары? Эту проблему решил Heineken — бренд установил огромную палатку-холодильник Heineken Cold Storage Room, настоящий банк пива, в котором можно держать свои бутылки с пивом в прохладе и абсолютной сохранности.