Автомобили, работающие на водороде, только начинают завоевывать массовый рынок, и их цена еще достаточно высока, а потребители толком не знают, в чем их преимущество. Но прогрессивные автопроизводители продолжают делать свое дело.
Hyundai
Hyundai презентовал новую модель седана Equus, разработанную совместно с брендом Hermès, вчера на Сеульской международной автомобильной выставке. Самая дорогая в истории автопроизводителя модель не предназначена для продажи, а создана для улучшения имиджа бренда. Всего создано три экземпляра Equus, автомобиля, название которого в переводе с латыни значит «лошадь».
Hyundai запускает экшен-продвижение в Австралии в поддержку выхода своего нового спортивного купе Veloster SR Turbo. Героиней кампании, созданной агентством Innocean Worldwide, стала Лорин Игл (Lauryn Eagle), австралийская боксер-профессионал, которая снялась видео-истории про ограбление под названием «Sexy gets Angry» (Сексуальная девушка сердится) — пока что снята только первая часть этого экшена, и зрителям предстоит придумать его финал. В коротком фильме, соединившем в себе традиционные видеокадры и комиксные вставки, рассказывается про смелую девушку, которая становится королевой обстоятельств, в которых большинство женщин впали бы в ступор. Ролик стал ключевым элементом продвижения, которое также включает в себя постеры, уличную рекламу и digital-элементы. В них всячески подчеркивается смелый и авантюрный характер как самого автомобиля, так и Лорин, которая всегда готова попробовать себя в чем-то новом — она, кстати, также выступит менеджером данной кампании на Twitter.
Тесты, которые помогают определить тип восприятия, равно как и тема личностного роста, творческого мышления и нестандартного подхода к решению проблем, никогда не потеряют актуальности. Новая рекламная кампания Hyundai базируется именно на этом утверждении — автобренд запустил online-проект под названием «Индекс новых мыслителей» (New Thinkers Index), в рамках которого можно узнать больше о взглядах известных представителей творческой и научной среды (среди них спортсмены, актеры, музыканты и другие «гиганты мысли»), прочесть тематические статьи и посмотреть короткометражные фильмы, которые так или иначе касаются главной темы проекта. Там же можно пройти интерактивный online-тест для определения своего типа личности с точки зрения разных типов мышления (они представлены в виде разноцветных секторов).
Вчера, 20 марта, в помещении сиднейской оперы состоялся финальный концерт оркестра Youtube Symphony-2011. В этом событии, символизирующем союз нестареющего искусства музыки и ультрасовременных высоких технологий, а также единение людей из разных уголков мира ради высокой цели, принял участие 101 музыкант из 33 стран мира. Концерт транслировался в прямом эфире на канале проекта по адресу youtube.com/symphony.
Реклама Doritos под названием «Атака мопса» про неуклюжую, но очень храбрую собаку, которая не страшится никаких преград, если видит впереди хрустящие чипсы, заняла первое место в рейтинге 2011 Super Bowl USA TODAY Ad Meter. Эта победа принесла создателю ролика Джей Ар Бёрнингему (JR Burningham) солидный доход — миллион долларов от PepsiCo (при то, что на съемки видео ушло всего лишь 500 долларов). За победным спотом последовали: «Собачьи посиделки» Bud Light (он, как и лидер, получил 8,5 очков по системе Ad Meter), реклама Volkswagen с маленьким Дартом Вейдером, а также споты «Домашние посиделки» Doritos (автор Тинеша Вильямс (Tynesha Williams) получила 400 тыс. долларов награды от PepsiCo) и «Любовь зла» Pepsi MAX.
Январь — самое время для крупных международных кампаний обновлять прошлогодние бизнес-стратегии или (как минимум) анонсировать грядущие перемены в этой сфере. Так, в самом начале месяца Starbucks представил новую версию логотипа и объявил о своем намерении «выйти за пределы круга». Дух перемен повеял и компании Hyundai, которая является одним из лидеров современного автопрома. Южнокорейский производитель автомобилей представил свой новый слоган «New Thinking. New Possibilities» (Новое мышление. Новые возможности) в рамках бренд-концепции «Modern Premium» (Современный премиум-уровень).
Канадское подразделение Hyundai объявило о том, что компании удалось снять серию рекламных роликов новых экологичных автомобилей бренда с минимальным ущербом для окружающей среды. Следуя принципам философии Think Smart! Live Smart!, Hyundai поручило канадскому филиалу маркетингового агентства Innocean разработать рекламную кампанию для моделей Sonata Turbo, Tucson и Sonata Hybrid. Результат превзошел все ожидания…