В серии новых роликов для китайского рынка бренд средств женской гигиены Kotex поиздевался над кошками и мужчинами. Все для того, чтобы сравнить чувствительных животных с девушками в период критических дней и заверить, что для них существуют идеальные прокладки, в отличие от идеальных мужчин.
Kotex
Kotex прилагает все силы к тому, чтобы тема цикличного женского «нездоровья» не относилась к числу табуированных и обсуждалась открыто, с добротой и юмором. Вместе с израильским агентством Smoyz бренд запустил небольшой проект, в рамках которого воплотил в реальность вещицы, которые чаще всего фигурируют на досках самых активных пользовательниц Pinterest. Как утверждает агентство, это первая маркетинговая кампания, которая развернулась на этой платформе. Kotex попросил дизайнера (разумеется, тоже женщину) разукрасить предметы, которые чаще всего встречаются на женских Pinterest-досках — кувшины, декоративные ложки, фонарики, блюда и прочее — в стиле нового дизайна Kotex, а затем дарил их пользовательницам.
Современная мода накладывает отпечаток на окружающие нас предметы, ранее не имевшие к ней никакого отношения. С тех пор, как мобильные телефоны и ноутбуки были причислены к модным аксессуарам, покупатели перестали чему-либо удивляться. Рука фэшн-дизайнера прикоснулась практически ко всему, что продается: к бытовой технике, автомобилям, джинсам и даже бутылкам Coca-Cola. Однако впервые в истории коммерции бренд Kotex пригласил известную американскую стилистку Патрицию Филд (Patricia Field) для проведения маркетинговой кампании, в рамках которой бренд намерен корренным образом изменить отношение к товарам для женской гигиены — как в среде потребителей, так и среди тех, кто их производит и продает.