Ключевой идеей глобальной рекламной инициативы Go Forth бренда Levi’s стала вера в то, что в руках молодежи будущее, а без смелых действий перспектива «радужного завтра» туманна. В контексте этой кампании знаменитая джинсовая марка вместе с ресурсом Spotify, рок-группой Primal Scream и журналом Clash запускает продолжение небольшого музыкального проекта Craft of Music, позволив фанатам фактически самостоятельно формировать концертную программу серии новых выступлений.

За каждым успешным брендом стоит команда, которая занимается разработкой стратегии его продвижения, а у каждой такой команды, в свою очередь, имеется лидер. Журнал Adweek, который освещает последние события в сфере рекламного бизнеса, отмечает талантливых и мудрых руководителей, которым удалось еще больше укрепить позиции известных брендов, влияющих на современную культуру и формирующих наше «завтра». В этом году Adweek вручит 11 лидерам современного бизнеса награды Brand Genius («Бренд-гений», ранее Marketer of the Year — Специалист в области маркетинга) за их «успех в создании гениальных концепций».

Dockers представляет лимитированную мужскую коллекцию, разработанную в сотрудничестве с известным американским дизайнером Александром Вонгом (Alexander Wang) и пятью другими модельерами и дизайнерскими домами.

Благотворительный фонд Levi Strauss и организация BSR, занимающаяся разработкой решений для бизнеса, представили подробные результаты исследования, проведенного в рамках их совместного проекта, посвященного женскому здоровью — HERproject.

Говоря «Двигайся вперед» (Go Forth) в своей новой глобальной кампании, Levi’s в первую очередь сам следует своему новому призыву. Знаменитая марка джинсовой одежды расширяет горизонты своей деятельности и выводит на международную арену проекты, которые ранее были запущены ею только на американском рынке. Так, на прошлой неделе в Берлине появилась печатная мастерская — спустя год после того, как первое временное «учебное заведение» для творческой и мастеровитой молодежи (в первую очередь, проекты бренда ориентируются на юное поколение) открылось в Сан-Франциско в рамках рекламной кампании Ready to Work, которая тоже является частью Go Forth.

Поддерживая благотворительное начинание очередной сильной представительницы прекрасного пола, Levi’s на примере Кэти Споц (Katie Spotz) в очередной раз демонстрирует, что при желании возможным может стать и невозможное.

Даже теперь, когда на первый план выходит дополненная реальность, реалити-шоу и мини-сериалы о жизни обычных потребителей и с участием людей «с улицы», проблемы которых решает бренд, остаются вполне эффективным способом продвижения товара.

Levi Strauss представил финансовый отчет за 2010 год. В документе опубликованы основные успехи финансовой деятельности, представлен анализ развития коммерческой деятельности компании в различных регионах мира и маркетинговых стратегий, реализованных применительно к различным линейкам продукции, включая Levi’s, Dockers и Denizen.

«Это был очень важный год как для нас, так и для наших клиентов. Мы стали первооткрывателями во многих отношениях. О чем бы ни шла речь: то ли о подходе к дизайну и производству, изменении восприятия женской аудиторией того, что значит «джинсы, которые идеально сидят», то ли о  лидерстве в социальных вопросах и вопросах защиты окружающей среды, мы стараемся мыслить и действовать таким образом, чтобы изменить индустрию на ближайшие несколько лет», — отметил Джон Андерсон (John Anderson), президент и генеральный директор компании Levi Strauss, в своем обращении, предваряющем документ.

Компания Levi Strauss & Co. объявила об экспансии своего глобального бренда Denizen, изначально запущенного в 2010 году в Азии. С этого лета джинсовая одежда под маркой Denizen будет продаваться также в США и Мексике. В Штатах Levi Strauss & Co. заключила договор эксклюзивного партнерства с Target и Target.com. Продажи там начнутся в июле 2011 года.

История тесных взаимоотношений брендов и кинематографа началась в самые первые годы его существования — на заре киноиндустрии марки заказывали профильным компаниям наивные ролики, которые долгое время пускались перед показом картин для рекламы тех или иных изделий.

Вчера, 22 марта, отмечался Международный день воды, и джинсовый бренд Levi’s, который уже не первый год пропагандирует разумную экономию водных ресурсов, запустил новый проект, посвященный этой теме. Марка приглашает всех желающих присоединиться к движению, приняв участие в кампании «WaterTank» (Резервуар для воды) на Facebook — чтобы «влиться» в эту инициативу, нужно совершить одно или несколько простых действий на выбор, каждое из которых «доливает» определенное количество литров воды в общий контейнер. Центральным элементом проекта стала представленная в январе 2011 года коллекция джинсов Water<Less, для производства которой используется гораздо меньше воды, чем в случае с обычными линейками.

«Потребителя нужно приручать смолоду» — многие считают, что именно этот девиз лежит в основе молодежных рекламных кампаний большинства брендов. На самом же деле, в доброй половине промоинициатив параллельно с продвижением товаров — прямым или завуалированным — бренды прививают юным покупателям важные общественные ценности (в частности, призывая заботиться об экологии и быть социально активными)

Сегодня стало известно имя последней Levi’s girl — девушки, которая в течение 60 дней будет воплощать женственную сущность этого бренда и идейно вдохновлять онлайн-коммьюнити Levi’s.

Весна традиционно начинается с обнадеживающих новостей из мира моды. Однако на сей раз речь пойдет не о новых коллекциях от luxury-брендов, а о благородном намерении модных брендов объединить усилия и сотрудничать с целью сохранения природных ресурсов и минимизации ущерба, наносимого окружающей среде текстильной промышленностью. 

Третья и завершающая часть обзора «Бренды в большом городе» посвящена проектам, которые привносят в урбанистический пейзаж свежие элементы и добавляют новое измерение в упорядоченную реальность мегаполисов.