Ссоры и непонимание между разноцветными персонажами (за которыми наблюдал весь мир на телеэкранах во время рекламы) внесли разброд и шатание даже в стройные и пестрые ряды M&M’s. Впервые за всю историю существования бренда бывшая некогда дружной команда оказалась под угрозой распада: драже разных цветов больше не в состоянии мирно уживаться в одной пачке, поэтому они решили разойтись и работать по одиночке.
Mars
Mars Chocolate Северная Америка отмечает лонч нового продукта — шоколадных кубиков Snickers Peanutbutter Squares со вкусом арахисового масла — необычной акцией на Facebook. В этой социальной сети бренд представил приложение, позволяющее одним кликом переименовать кнопку «Like», привычную для всех англоговорящих пользователей сети, в кнопку «Love». Для того, чтобы это волшебное превращение произошло, пользователь должен посетить фан-страницу Snickers.
Новинка от Snickers уже доступна в продуктовых магазинах, супермаркетах и кондитерских магазинах, а также в аптеках по всей территории США по рекомендованной цене 0,89 центов.
Культовые персонажи конфетного мира — знаменитые цветные драже M&M’s — решили бросить все и отправиться на Север и даже уже успели упаковать чемоданы. В течение следующих десяти месяцев канадцы смогут следить за перемещениями Красного, Желтого, Синего, Оранжевого и Мисс Зеленой, подписавшись на страницу в Twitter. В «твитах» шоколадные репортеры будут рассказывать о своих путешествиях, размещать фотографии и открытки, а пользователи будут решать, куда дальше следует отправиться этой бравой команде.
Mars задался целью популяризировать игру в футбол среди взрослого населения Англии. В то время как полстраны болеет за тот или иной клуб, сыграть матч с друзьями готовы далеко не все. Вместе с Футбольной ассоциацией (ФА) шоколадный бренд запустил кампанию под названием «ФА MARS — просто играй» (FA MARS Just Play), в рамках которой продвигает идею активного участия в спортивной жизни, приглашая всех желающих прийти на стадион — в качестве игрока, а не зрителя. В рамках этой инициативы бренд «собирается привлечь к игре 150 тыс. взрослых, которые будут уделять футболу как минимум 30 минут в день к 2013 году. Всего “дополнительное футбольное время” ежегодно будет составлять 3,9 миллиона часов по всей Англии», — говорится на сайте thefa.
В этом году Mars Северная Америка раньше обычного дал старт третьему ежегодному конкурсу M&M’s «Самый яркий болельщик NASCAR» (M&M’s Most Colorful Fans of NASCAR). Поскольку Mars является официальным шоколадом известной североамериканской гоночной ассоциации, соревнования фанов NASCAR проводятся в на социальной платформе M&M’s, запущенной NASCAR на своем официальном сайте в феврале.
Juicy Fruit компании Wrigley продолжает радовать своих покупателей милыми и забавными вещами, поднимающими настроение. Два месяца назад компания создала сайт с единорогом, исполняющим серенады на заказ, а сегодня бренд предлагает новое развлечение — мобильное приложение Sweet Talk (Сладкая беседа Sweet Talk), которое поднимет настроение вам и вашим друзьям.
M&M’s, производитель круглых шоколадных конфет в глазури, не отстает от футбольного движения, которое накрыло не только специализированные спортивные издания и ресурсы, но и все знаменитые марки. Поддавшись биту футбольных стадионов, бренд запустил сайт M-Ball и огласил свой собственный импровизированный чемпионат.
Skittles снова призывает поклонников своих разноцветных драже принять участие в веселой и безрассудной кампании Mob The Rainbow. На третьем этапе — Scholarship the Rainbow — любой желающий, у которого есть учетная запись на Facebook, может помочь какому-то, случайно выбранному счастливчику осуществить свою мечту «учиться в боулинг-колледже».