Лучший способ сделать так, чтобы потребитель отчаянно приобрести хотел определенный товар, это выпустить его небольшой партией или ограничить его продажу временными рамками. Именно эту тактику McDonald’s уже не первый год использует для своего бургера McRib (МакРебрышки в переводе на русский), который готовят их кусочков свинины, по виду напоминающих (как свидетельствует название) косточки с сочным мясом. По традиции, в США фаст-фуд гигант продает необычный бургер лишь в отдельных своей ресторанах (да и то не круглый год) и только время от времени на весьма ограниченный срок «запускает» его в продажу сразу по всей сети. В этот раз McRib появится во всех ресторанах быстрого питания McDonald’s всего лишь на месяц (с 2 ноября до 5 декабря), а затем его продажи снова сделают локальными.