Всего лет сто назад ночь считалась временем преступников и антисоциальных элементов. Порядочные люди оставались по ночам дома и имели возможность хорошо высыпаться, не отвлекаясь на интернет, телевизор или смартфон. Но времена поменялись, и в наш век все больше городов, а не только Нью-Йорк «никогда не спят» — ни на улице, ни дома.
мнение
— Скажи еще раз, сынок, чем ты занимаешься?
— Я — креативный директор, мам.
— Да, я знаю, но чем ты занимаешься?
Для тех, кто не связан с рекламным бизнесом слова «креативный директор» — весьма расплывчатое понятие . Джерри Фаррелл, креативный директор британского агентства Gerry Farrell Ink, решил пролить свет на эту тему и написал для The Drum 17 пунктов о том, кто такие правильные КД и чем они заняты. Публикуем их вольное изложение.
Ален де Боттон (Alain De Botton), писатель, философ и один из основателей международной «Школы жизни», предлагающей всем заинтересованным (в т. числе брендам) «развитие эмоционального интеллекта», недавно выступил на конференции Business Wise. Лондонское мероприятие было организовано The School of Life совместно с Leo Burnett London.
Фото: Ален де Боттон, www.itsnicethat.com
Де Боттон обратился к маркетологам, дав им 4 совета по развитию брендов с философской точки зрения. Вот что он рассказал:
C 18 по 21 мая в Нью-Йорке прошла Неделя Интернета (Internet Week), ежегодный фестиваль, посвященный влиянию Интернета на бизнес и культуру. Свыше 400 мероприятий при поддержке партнеров были посвящены разным аспектам интернет-технологий, главным образом, Интернету вещей — нательным и прочим «подключенным» смарт-устройствам.
Влиятельное лицо или «инфлюенсер» (по англ. influencer) — это понятие получило распространение в последние годы, когда бренды командами набирают для своих кампаний в соцсетях популярных блогеров, или обращаются к знаменитостям в своих кругах с целью продвижения своей продукции. Агентство Simply Measured сделало краткое руководство по маркетингу с участием инфлюенсеров (Influencer Marketing 2015 Guide), а мы выбрали из него советы, как найти себе такого влиятельного человека.
Маркетинговая группа Havas Media Group в очередной раз провела ежегодное глобальное исследование “Meaningful Brands 2015” («Значимые бренды 2015») и выяснила, какие бренды играют наиболее важную роль в сознании потребителя сегодня. Также Havas описала, насколько сильные бренды превосходят все другие по таким параметрам как «доля кошелька покупателя», и ключевой показатель эффективности (КПЭ) и другим.
Эксперты из списка «Самых инновационных компаний» Fast Company поделились с журналом своими мыслями по поводу развития маркетинга в ближайшие 5 лет. Публикуем сокращенный перевод статьи.
Технологии и поведение потребителя в ближайшие годы будет меняться самым непредсказуемым способом, и маркетинговые способы воздействия также подвергнутся, а может, и окажут непосредственное влияние на эти процессы. Как именно рассказывают представители пяти ведущих западных агентств и брендов.
Американский журнал Fast Company опубликовал список 50 инновационных компаний 2015. Этот список немало удивил международных наблюдателей, пишет Forbes.
Во-первых, в списке вместо Apple лидирует онлайн-магазин очков Warby Parker (а в прошлые годы Apple был №1). Во-вторых, на третьей позиции оказался китайский гигант электронной коммерции Alibaba. В-третьих, в списке есть три китайских стартапа: Da-Jiang Innovations (22 место за «создание GOPRO для неба), Apricot Forest (25 место за «попытку вылечить то, что вредит китайскому здравоохранению») и Wandoujia (34 за «разрешение проблемы мобильных в Китае»).
Они опережают южнокорейский Samsung, который в списке Most Innovative Companies 2015 на 41 месте. Составляя список, жюри Fast Company отдавало предпочтение стартапам, а не крупным корпорациям.