Бренды газированных напитков этой осенью делают большую ставку на мужскую аудиторию. В США всего несколько недель назад Dr Pepper стал продавать Ten, «мужскую» низкокалорийную версию своего напитка, после нескольких месяцев тестирования в отдельных городах страны, а также запустил тематическую «мачистую» кампанию в поддержку этого продукта. Не отстает от Dr Pepper и его конкурент Pepsi MAX. При помощи Clemenger BBDO Sydney этот бренд организовал digital-продвижение Top Mates (Топовые друзья), главным элементом которого стало приложение на Facebook. Как сообщает www.bandit.com.au, в поддержку этой кампании продолжительностью один месяц были выпущены ТВ- и радиоролики. Также говорится, что Pepsi MAX продолжит использовать эту идею в своих продвижениях и в дальнейшем.
молодежный маркетинг
Как правило, большинство смелых и ярких кампаний, которые призывают общественность принимать меры для защиты экологии, проходят под эгидой Greenpeace. Но другие некоммерческие организации международного масштаба тоже умеют заинтересовать людей и сплотить их вокруг общей цели на благо нашей планеты и всего человечества. Австралийский Красный Крест совместно с рекламным агентством Belgiovane Williams Mackay (BWM) и digital-агентством Pollen запустил социальную кампанию Target Nuclear Weapons, которая в первую очередь ориентирована на молодое поколение. В рамках этой инициативы организация рассказывает о разрушительном действии ядерного оружия и призывает всех присоединиться к международному обсуждению о его полном запрете.
Технологии мертвы, если они не улучают жизнь человека и не добавляют новых граней привычным явлениям — именно поэтому технологические лидеры в своих рекламных инициативах всегда стараются подчеркнуть, как именно их продукция влияет на бытовую и культурную жизнь современного человека. К примеру, Intel в своих продвижениях большой акцент делает на искусство — так, в марте компания представила «молодежный» проект, в котором классические арт-объекты приобретали новый вид благодаря технологиям. Чуть ранее, в январе, стартовала масштабная кампания Visual Life в поддержку запуска нового процессора 2-го поколения i5 — разработанная агентством Amsterdam Worldwide, она включает в себя серию фильмов (они выходят поэтапно) о том, как технологии проникают в различные сферы современной культуры (искусство, музыка, дизайн, кулинария, фотография) в разных уголках планеты.
«Молодежные» глобальные бренды, среди которых Levi’s, Coca-Cola и Nike, нередко запускают музыкальные инициативы — ведь для молодежи музыка является очень важной составляющей жизни. Так, к примеру, Converse создал студию Rubber Tracks, где начинающие музыканты могут бесплатно записать пару треков, а Coca-Cola дала всем желающим (в основной своей массе это все же были подростки) возможность поучаствовать в создании нового хита Maroon5. И если потребительские марки создают такие программы, то для развлекательных брендов это просто правило жизни. И они ему следуют. Так, MTV, самый знаменитый молодежный канал во всем мире, запускает новый проект под названием Local Produce, в рамках которого будет поддерживать начинающих музыкантов из Новой Зеландии и Австралии.
Марки безалкогольных брендов нередко вдохновляют своих почитателей на открытие новых горизонтов, смелые действия или новые креативные свершения. Идея проста — освежив свой организм очередной банкой газировки, почему бы не освежить затем свой взгляд на мир? Придерживаясь этой же философии, марка Nestea запустила интегрированную маркетинговую кампанию под названием «Начало чего-то другого» (The Start of Something Different), призывая людей всех возрастов отважиться на смелые, а порой даже слегка хулиганские поступки. Чтобы привлечь внимание как можно более широкой аудитории, марка использовала серию интерактивных социально-медийных элементов — разработкой всей кампании занималось агентство Wieden+Kennedy.
Даже привычные и банальные на первый взгляд вещи могут таить в себе много удивительного. Казалось бы, что может быть проще, чем волос? Но, оказывается, о волосах можно рассказать огромное количество поразительных фактов. Лидер рынка косметической продукции, компания L’Oréal вместе с музеем Дворец открытий в Париже организовала выставку под названием «Le Cheveu, de mèche avec la science» (примерный перевод — «Волосы через призму науки»), которая раскрывает все тайны наших шевелюр (экспозиция будет открыта с 14 октября 2011 года по 23 августа 2012 года).
Ключевой идеей глобальной рекламной инициативы Go Forth бренда Levi’s стала вера в то, что в руках молодежи будущее, а без смелых действий перспектива «радужного завтра» туманна. В контексте этой кампании знаменитая джинсовая марка вместе с ресурсом Spotify, рок-группой Primal Scream и журналом Clash запускает продолжение небольшого музыкального проекта Craft of Music, позволив фанатам фактически самостоятельно формировать концертную программу серии новых выступлений.