AXE убеждает молодых людей Южной Америки в том, что с девушками дружить нельзя. В рамках своей кампании «Меньше подружек, больше женщин» по продвижению нового дезодоранта AXE Ex-Friend один из самых сексистских брендов современности всячески подчеркивает, что отношения между представителями слабого и сильного полов должны ограничиваться исключительно постелью и ни в коем случае не переходить в плоскость приятельских связей — иначе мужчина навсегда перестанет быть мужчиной.
молодежный маркетинг
Red Bull, который известен своими инициативами, связанными с экстремальным спортом и музыкой, продолжает расширять программу Red Bull Bedroom Jam (Red Bull: Рок-концерт из спальни), ориентированную на молодых и талантливых рокеров. Проект, который был запущен в Британии три года назад, теперь «прибывает» в Австралию.
Косметический бренд Clinique при поддержке популярного приложения для тинейджеров Teen Vogue второй год подряд проводит в США кампанию «Новые лица Clinique» (Clinique Fresh Faces). С 14 сентября по 9 ноября организаторы тура посетят колледжи в 13 американских городах, чтобы привлечь девушек, которые увлекаются модой, красотой и стремятся сделать карьеру в издательском бизнесе.
В августе компания Adidas открыла для своих потребителей необычное онлайн-кафе Mega Diner, где посетителям предлагались «свежеиспеченные» сникеры. Интересная идея понравилась Nike и легла в основу его нового проекта, «превращающего одежду в еду». В рамках музыкального фестиваля MFNW 2010, который состоялся в Портленде в прошлую субботу, знаковый бренд совместно с Бо Квоном (Bo Kwon), владельцем компании Koi Fusion, подготовили для своих клиентов нечто особенное.
Smirnoff начал свою глобальную кампанию под названием «Проект обмена опытом ночной жизни» («Smirnoff Nightlife Exchange Project»). Этот смелый опыт обобщит работы известных представителей «ночной жизни» из 14 стран мира, которые представят особенности и лучшие «фишки» ночной жизни в их стране. Предложенные идеи можно будет увидеть онлайн, а финал конкурса состоится 27 ноября.
Carlsberg запустил обучающую программу для шведской молодежи под названием «Где вечеринка?» («Where’s the Party?»), «адресованную» юношам. Известный пивной бренд подготовил серию коротких видеороликов в формате практических пособий, которые наглядно «объясняют», как добиться успеха в отношениях с противоположным полом. Видеоролики, изобилующие полезными советами и рекомендациями, можно посмотреть на YouTube.
Frito-Lay (дочерняя компания PepsiCo) в начале футбольного сезона в высших школах объявила конкурс «Score for Your School». Денежный приз в размере $10 000 на поддержку спортивных программ получит та школа, которая наберет наибольшее количество голосов техасских болельщиков. Чтобы проголосовать за любимую школу, надо зайти на сайт www.scoreforyourschool.com и ввести 9-тизначный код любого продукта (чипсов, соусов и др.) Frito-Lay.
Levi’s неоднократно был инициатором проведения социальных кампаний. И если программа по борьбе со СПИДом под названием Red for Life была запущена уже давно, то еще совсем недавно завершилась летняя кампания «Все мы работаем» («We Are All Workers») в поддержку ручного труда и открытия мастерских. Но уже сегодня «неутомимый» Levi’s проводит новую уникальную кампанию — концертное турне для женщин.
Лето выдалось жарким для израильской молодежи и, похоже, во всех смыслах этого слова: Coca-Cola или, точнее, бренды этой компании, организовали несколько интересных и необычных мероприятий для молодых людей. Среди них The Coca-Cola Village, изюминкой которого стали ‘likes’ Facebook, но более «продвинутые» и живые, подарило возможность своим гостям провести несколько дней в «раю с пузырьками», и другой промо-проект, который проводит Fanta — Fclub, пригласивший молодежь поучаствовать в серии увлекательных и спонтанных событий.
В качестве резонансной альтернативы гламурным неделям моды, этим летом (7-8-9 июля) известная выставка городской одежды Bread & Butter провела ряд взрывающих сознание презентаций большого количества брендов, среди которых Diesel, Boss Orange, Nike и Adidas. Первый из них был, пожалуй, самым активным, приглашая гостей шоу принять участие в своей фантастической деятельности. Имидж Diesel на выставке, как вы уже могли догадаться, отражал их слоган: «Будь безрассудным» (Be stupid), который проходит через все последние кампании бренда.
Видимо, «выставочный» пример Target оказался заразительным. Компания Levi’s решила показать свою новую коллекцию в Японии точно так же, как ритейлер представлял новые линейки некоторое время назад : модели в джинсах линейки Curve ID «засветились» в окнах небоскреба. Новый подход Levi’s (первым делом — форма, а уж потом — размер) позволяет прекрасным покупательницам выбирать вещи, которые идеально подходят именно их фигуре.