AXE убеждает молодых людей Южной Америки в том, что с девушками дружить нельзя. В рамках своей кампании «Меньше подружек, больше женщин» по продвижению нового дезодоранта AXE Ex-Friend один из самых сексистских брендов современности всячески подчеркивает, что отношения между представителями слабого и сильного полов должны ограничиваться исключительно постелью и ни в коем случае не переходить в плоскость приятельских связей — иначе мужчина навсегда перестанет быть мужчиной.
Марка запустила сайт под названием «Hombres con trenzas» («Мужчины с косичками») для мексиканских пользователей. Он посвящен парням, которые по какой-то неведомой причине решили отказаться от своего статуса мачо и посвятить себя дружбе с девушками — из-за своего странного, по мнению АХЕ, выбора они теперь обречены на то, чтобы вытирать своей подружке слезы после расставания с бойфрендом, подавать полотенца в ванной и проводить с ней ночь, лежа в обнимку без малейшей мысли об интимных отношениях. Некоторые из них «потеряны» навсегда, но часть все же можно «спасти» и вернуть их в мир, где мужчины воспринимают женщин только как сексуальные объекты — и этот сайт призван помочь таким «несчастным».
Пользователям с так называемыми правильными взглядами на жизнь предлагается загрузить фотографии своих бедных приятелей, которые дружат с девушками: на снимках им на голову прикрепляют косички — вдруг они увидят себя в таком антураже и наконец-то одумаются. Посетители также могут делиться фотографиями, где парни запечатлены в окружении красавиц — в качестве примера для подражания. Чтобы воздействовать на несчастных еще более эффективно, АХЕ представляет скромного и застенчивого персонажа по имени Эстебан, которого девушки рассматривают только как друга. Проверить, грозит ли вам его участь, можно с помощью интерактивного теста прямо на сайте — если шанс превратиться в подружку велик, нужно срочно прочесть советы от брутального Рудо (который, по мнению АХЕ, должен сводить с ума всех представительниц слабого пола). Антидружеская кампания также идет на Facebook-страничке бренда.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=PpHIQk-IVjg[/youtube]
В соседней стране, Аргентине, также были выпущены ролики AXE Ex-Friend — в них к вот такому скромному и неуверенному в своей мужественности парню, как Эстебан, который застегивает девушкам платья и бережно натягивает сползающее одеяло, приходит дух настоящего мужчины и вручает флакон с дезодорантом марки. Молодой человек наносит чудодейственный АХЕ на грудь под свитером — и все становится на свои места: теперь девушки интересуют его только как объекты сексуального влечения.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=cA2zOoabpYI[/youtube]
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=SXtYy6MmGL8[/youtube]
