Несмотря на то, что «Хроника» (Timeline), новый тип профиля на Facebook, пока что недоступен для бизнес-единиц, бренды пытаются использовать его уже сейчас — хоть и не напрямую. «На данный момент активируем “Хронику” только для пользователей, и уже потом подумаем, как она может быть полезна компаниям, — прокомментировал представитель Facebook ресурсу Mashable. — Но это только в перспективе». В войне за внимание пользователя в социальных сетях ожидание никогда не играет на руку — поэтому некоторые бренды решили влиться в Timeline как можно скорее. В частности бренд газировки Mountain Dew помогает своим фанатам делать свои профили ярче с помощью своих брендированных изображений.
Mountain Dew
Желание поддерживать молодую и талантливую молодежь заложено у Mountain Dew на генетической основе — бренд никогда не упускает возможности поработать с интересными музыкантами художниками и спортсменами нового поколения, о чем свидетельствуют десятки различных кампаний. В качестве очередного доказательства своей «вечной дружбы» с молодежью один из самых «энергичных» брендов PepsiCo (по своему характеру, а не по уровню содержания кофеина) объявил о сотрудничестве с 19-летним гением рэпа Маком Миллером (Mac Miller), который был назван «Twitter-сенсацией» авторитетнейшим музыкальным изданием by Rolling Stone (на текущий момент у парня более 1 120 000 фолловеров в сервисе микроблогов, и это число постоянно растет). Вчера, 8 ноября, Миллер выпустил свой дебютный альбом «Blue Slide Park» и для продвижения пластинки на радость своим многочисленным фанатам отправляется в тур по США с 35 концертами, которые пройдут в 32 городах при поддержке Mountain Dew (расписание турне здесь). Прямую трансляцию премьеры альбома можно посмотреть прямо сейчас.
На сегодняшний день уличное искусство является одной из самых популярных тем для различных маркетинговых инициатив. Среди тех, кто разукрашивал улицы городов или же так или иначе включал тему граффити в свои кампании, были Red Bull, HUGO, Sprite и Nissan — вошел в этот список и Mountain Dew, который в прошлом году запустил кампанию Green Label Art Shop Series в США. Продолжая начатое, известный бренд объявил о начале нового пользовательского конкурса, который также посвящен искусству граффити — на британской странице Mountain Dew все желающие могут создавать свои невероятные шедевры для уличных стен, и самая лучшая из работ будет воплощена в реальном пространстве в Лондоне.
Mountain Dew подготовил кампанию Green Label Art Shop Series — в ее поддержку знаменитый бренд PepsiCo запускает завораживающий спот, над созданием которого трудились режиссер Эван Деннис (Evan Dennis), творческий директор Дэвид Хоман (David Hohman), художественный директор Кэмпбелл Хупер (Campbell Hooper) из креативного бюро Shilo (США), а также их коллеги из агентства интегрированного маркетинга TracyLocke.
Mountain Dew предложил своим фанатам создать будущую серию напитков бренда от начала и до конца — пользователи Facebook голосовали за название новой шипучки, выбирали цветовую гамму этикетки и предлагали свои варианты дизайна. Творческий конкурс проходил с 15 сентября по 10 октября, и теперь уже можно оценить результаты коллективного творчества.
Mountain Dew представил яркий рекламный ролик в рамках своей реинкарнационной кампании Throwback, чтобы напомнить потребителям о своем новом лимитированном «издании» калорийного, насыщенного энергией напитка с чистым сахаром. Видео будет показано по телеканалам США во время трансляции спортивного шоу Winter Dew Tour на этих выходных.